Поклонникам экшен-игр нравится геймплей в видео-рекламе

Опубликовано: Ирина Смирнова

Любителям экшен-игр нужно показывать геймплей в видео-рекламе, а фанатам рейсеров нужно демонстрировать персонажей игры. Об этом сообщается в исследовании рекламной платформы AdColony. VideoAds

Изображение принадлежит Chartboost

Эксперты AdColony проанализировали 11 тысяч мобильных рекламных видео. Ролики оценивали по следующим составляющим:

  • показан ли в них геймплей (live action);
  • есть ли в них взаимодействие рук пользователя с экраном (hand interaction);
  • музыкальная концовка (musical ending);
  • демонстрируется ли мобильное устройство в кадре (in-device footage);
  • слышны ли на видео звуковые эффекты из самого приложения (in-app sfx);
  • слышны ли на видео дополнительные звуковые эффекты (post sfx);
  • есть ли в ролике текст (text);
  • если ли в ролике сюжет (narration);
  • строится ли сюжет вокруг каких-либо персонажей (feat. characters);
  • показывается ли в ролике взаимодействие с элементами управления самого приложения (in-app footage).

После этого исследовалось, как те или иные элементы влияют на скачивания.

Screen-Shot-2016-06-23-at-11.07.11-AM

Эффективность элементов видео-рекламы. Серый цвет — наименее эффективные, синий — наиболее эффективный

Выяснились закономерности.

Например, поклонники экшена не любят, когда ролик заканчивается эмоциональной музыкой, а предпочитают видео геймплея. Кроме того, им не нравится, если в ролике появляются дополнительные персонажи. Иными словами, если главный герой игры будет рассказывать о проекте вместо того, чтобы носиться по экрану и рубить все подряд, любители экшена такое не оценят.

Поклонники рейсеров хотят совершенно противоположного: чтобы персонаж рассказал им об игре в подробностях. И чтобы у ролика был сюжет.

Видео-реклама для всех этих жанров зачастую выглядит совершенно неподходящим образом. Например, геймплей в роликах для экшен-игр не показывают, зато демонстрируют много текста и ненужных звуковых эффектов. Вот таблица, где показывается распределение элементов видео-рекламы по жанрам.

Снимок экрана 2016-06-24 в 16.10.16

Частота появления элементов в рекламе. Голубой — наименее часто встречающиеся, синий — наиболее частый

Кроме того, в AdColony изучили, как локализация роликов влияет на загрузки приложений. Выяснилось, что российские пользователи больше всех ценят, если видео переведено на родной язык. Скачивания в этом случае увеличиваются на 48%. А вот для французов стараться с переводом не стоит — результат не превышает 3%.

Снимок экрана 2016-06-24 в 16.07.58

Источник: AdColony


Узнать о последних трендах игровой индустрии из первых рук, лично встретиться и обсудить рабочие вопросы с ведущими компаниями на рынке разработки и издания игр — можно будет на White Nights St. Petersburg 2016, которая пройдет 28-29 июня.

Тэги:

Комментарии

Войти на сайт