Мнение: про апелляцию к миру «взрослых»

Игровая индустрия давно уже повзрослела. Однако сюжеты, которые ей затрагиваются, до сих пор остаются на подростковом уровне. Это не так уж плохо: инфантильная тематика Candy Crush, мрачный фантастический сеттинг XCOM (примеров много) – замечательные вкусовые площадки, апеллирующие к нашему детскому началу. Но если они взывают к ребенку внутри каждого из нас – это не значит, что нет других тем и, тем более что в рекламе необходимо использовать те же «крючки», что использует сама игра.

Связь продукта с миром «взрослых» — это как раз тот канал продвижения и движения самой разработки, который, к сожалению, очень редко используется. К счастью, ситуация меняется. Шутер Bioshock Infinite быстро приобрел почти культовый статус во многом благодаря многочисленным отсылкам к теоретической физике. Недавний PS3-эксклюзив The Last of Us и в западной и отечественной прессе часто сравнивали с Пулитцеровским романом «Дорога» Кормака Маккарти.

Прослеживается определенная тенденция (мы надеемся, что это тенденция) и на мобильном рынке. На днях появился раннер Snowden Run 3D, посвященный скандалу вокруг бывшего агента ЦРУ Эдварда Сноудена, попросившего политическое убежища в России. Приложение вряд ли станет успешным. Проект слишком низкого качества. Его создавал на скорую руку. 

Также сегодня нас порадовала реклама Mega Fishjoy Practice для Windows Phone.

Щука — 21 кг., Сом — 57 кг., как поймать? Тренируйся с приложением Mega Fishjoy Practice http://t.co/wo6qHQWhHZ #rusurface #ruwin8

— Планшет Surface (@ru_surface) July 31, 2013

Твит тоже носит явный политический подтекст. Напомним, несколько дней назад стало известно, что президент Российской Федерации Владимир Путин поймал щуку весом в 21 кг. Затем президент республики Беларусь Александр Лукашенко похвастался, что поймал сома весом в 57 кг.

Подобные подходы (отсылки к политике, современной науке, к литературе), как нам кажется, это не только замечательные информационные поводы и маркетинговые приемы по привлечению внимания пользователей к продукту, это также демонстрация того, что сегодня индустрия готова говорить со своей аудиторией на равных.