«Видеоигровую разработку включили в число креативных индустрий на законодательном уровне», — Василий Овчинников из РВИ об итогах 2024 года

Каким 2024 год оказался для организации? Что сделали, что хотел бы выделить в плане достижений?

В этом году мы задавались вопросом: чем именно занимаемся и какие конкретные полезные шаги предпринимаем для развития индустрии.

Возможно, это своего рода кризис среднего возраста. В ноябре нам исполнилось два года, и, насколько мне известно, ни одна ассоциация в видеоигровой индустрии в России не просуществовала так долго.

Мы продолжаем развиваться естественным образом: на сегодняшний день в нашем объединении более 300 членов и экспертов. Мы активно приглашаем коллег из индустрии, неравнодушных людей, готовых участвовать в ее развитии и быть в курсе происходящих событий.

В этом году возникло немного негатива, так как нам пришлось отказывать некоторым в принятии в члены, а также во включении в состав учредителей. Причины связаны в основном с отсутствием связи с индустрией, недостаточным опытом или неадекватными требованиями к организации. Мы ценим и поддерживаем высокий уровень экспертности нашего сообщества.

Одним из самых значимых достижений стало привлечение первых корпоративных инвестиций в индустрию для инди-студий после 2022 года. С коллегами из акселератора IndieGO нам удалось запустить фонд IndieGO Start при поддержке «Ростелекома», чтобы поддержать пока небольшую нишу разработчиков видеоигр. В ближайшие месяцы фонд анонсировал выделение 300 млн рублей на развитие как минимум 15 проектов, которые получат финансирование по майлстоунам, ориентируясь на завершение разработки и маркетинг. Эти проекты находятся на высокой стадии готовности.

Еще одним важным событием стало привлечение внимания к необходимости поддержки индустрии, что привело к отклику со стороны руководства Москвы и запросу на инвестирование в инфраструктуру. В этом году был анонсирован Московский кластер видеоигр и анимации, который откроется в 2025 году в «Сколково» на базе бизнес-центра «Стратос». Площадь кластера составит около 40 тысяч квадратных метров. Оператором площадки выступает Агентство креативных индустрий (АКИ), а эксперты РВИ помогают в части видеоигровой экспертизы, привлечения резидентов и наполнения содержанием. Это первый в России специализированный хаб для видеоигр, ориентированный на разработку игр. Ожидается, что его открытие состоится в 2025 году. В настоящее время идет сбор заявок от потенциальных резидентов, обсуждаются условия аренды и возможность применения налоговых льгот для участников хаба в рамках программы «Сколковских льгот» по налогам.

Провели большое индустриальное исследование вместе со Strategy Partners (консалтинговое дочернее предприятие «Сбера»), в котором посчитали текущий объем рынка в России в условиях отсутствия такой информации. Подобных исследований по российскому рынку за последние три года не проводилось, а ведь подобные данные часто являются неким камнем преткновения при переговорах с непрофильными инвесторами.

Непрофильные инвесторы где-то там слышат, что видеоигры приносят деньги, рынок большой, но какой он — им непонятно. Многие сначала думают, что это про киберспорт! В «Сбере» в лице консалтеров из Strategy Partners теперь есть экспертиза. В будущем, когда экономика наладится, можно попробовать будет туда пойти за кредитом. Теперь игровые проекты не должны их пугать.

Сформировали и актуализировали «Пятилетнюю дорожную карту развития видеоигровой индустрии» (ПДК РВИ). Пока это единственный ориентир для всей индустрии, что кто заявляет и делает. Много идет не по плану, но благодаря его наличию многое в индустрии выглядит более прозрачно и связно.

Инициировали новый проект по продвижению видеоигр через позитивную «Зеленую маркировку», которую в народе называют «Зеленка». Уже есть игры, получившие эту маркировку. Сейчас мы собираем заявки на следующую партию и ведем переговоры с платформами распространения контента, магазинами кодов и сторами, чтобы выделить эти игры на главных страницах и в фильтрах поиска. Приглашаем всех присоединяться к этому начинанию. В следующем году мы планируем предложить такую же инициативу коллегам из ассоциаций в других странах.

В этом году было рекордно много международной работы. Самое интересное: получилось вместе с АКИ организовать стенд с московскими студиями на индонезийской выставке IGDX. Также привезли в декабре в Москву представителей геймдева Индонезии, Бразилии, Южной Кореи, Индии. Организовали больше 12 встреч, показали компании, платформы и студии. Спасибо всем компаниям, которые приняли коллег у себя и подумали на тему совместных проектов. Надеюсь, это принесет свои плоды.

Правительства России и Китая подписали коммюнике о сотрудничестве, куда получилось вписать видеоигры. Это стало возможно благодаря большой работе сотрудников Минцифры. Им удалось внести этот пункт в соглашения. Тут стоит отметить и участие РВИ: мы были на связи с коллегами все время, участвовали во всех комиссиях, составлении протоколов и так далее. Надеюсь, коммюнике немного поможет тем, кто проходит сейчас процедуру получения «китайских лицензий».

Несколько раз были в Китае. Формировали видеоигровой стенд на выставке в Харбине, участвовали в b2b- и b2c-мероприятиях в Гуанчжоу по приглашению видеоигровой ассоциации провинции Гуандун. Но до обеспечения полноценного выхода в Китай еще далеко, хотя шаги в данном направлении делаются. И вышеупомянутый коммюнике встреч глав Правительств, куда были включены видеоигры — отличный шаг вперед. Продолжаем поддерживать теплые отношения с нашими партнерами. Также могу отметить из того, что можно разглашать: компаниям-членам РВИ удалось продать свое ПО в Индонезию и игры в Южную Корею. Это все по контактам и связям, которые были установлены в 2022 году.

Завершаем год традиционно голосованием в Зал славы легенд отечественной видеоигровой индустрии. В этом году почти 100 тысяч человек сделали сложный выбор не только за игры, но и за людей, которые внесли большой вклад в развитие нашей индустрии. Также в этом году появилась новая номинация про людей из киберспорта. Мы благодарны как «ВКонтакте», которая второй год поддерживает народное голосование, так и другим информационным партнерам.

Как изменился российский игровой рынок за 2024 год?

Если говорить о российском игровом рынке, который ориентирован на пользователей, покупающих игры, то можно отметить, что на нем стабилизировались сервисы для пополнения игровых аккаунтов на различных платформах. Комиссии по этим сервисам снизились и выровнялись. Коды на игры теперь официально продаются, например, через «Буку» и перепродаются через VK Play. Это улучшило доступность и удобство покупки для пользователей.

В летнем пакете санкций США был отдельный документ, в котором указаны исключения для некоторых отраслей, не попадающих под санкции, включая некую категорию eGaming. Благодаря этому многие начали осторожно работать в этой сфере с несанкционными компаниями из России. В целом, учитывая наш большой рынок ПК- и онлайн-игр, а также продолжение работы Steam с разработчиками и пользователями из России, кризис для геймеров оказался не таким болезненным.

Что касается объема этого рынка, то нам вместе со Strategy Partners удалось при помощи экспертов посчитать официальные данные о расходах россиян в этой сфере. Если кто-то пропустил, то с этим исследованием можно ознакомиться бесплатно здесь.

В компьютерных клубах были предустановлены игры, локализуемые такими паблишерами, как «Аструм», «Леста» и другие. Благодаря сотрудничеству студии Cyberia Nova, в несколько тысяч клубов были предустановлены лаунчеры VK Play с игрой «Смута». Этот опыт может сыграть ключевую роль в продвижении не только онлайновых фритуплейных проектов, но и в рекламных кампаниях для синглплеерных игр.

Полноценно заработал сервис MTS Fog Play, который в самой компании называют «туманным геймингом», позволяющий играть в игры на Steam на телевизорах и слабых устройствах, арендуя мощности у других пользователей примерно за 50 рублей в час, с минимальным пингом. По моим наблюдениям, технически сервис работает действительно хорошо, обеспечивая удобный игровой опыт на устройствах с ограниченными мощностями.

Тема приземления иностранных видеоигр и целевых сборов через ЕРАИ, поднятая Умаром Кремлевым на одном из совещаний с Президентом, могла повлиять на рынок, но в итоге не реализовалась. Идея была фактически заморожена в процессе полугода обсуждений, в которых принимали участие РВИ, 1C Game Studios, «Леста», VK Play и другие.

В итоге вместо позиции от индустрии был внесен законопроект от группы депутатов, который регулирует и ограничивает отрасль. Этот законопроект не был обсужден с индустрией и откидывает нас на годы назад в плане выстраивания отношений между бизнесом и государством. Да, законопроект по сути противоречит указам Президента о поддержке индустрии, майским указам и поручениям, которые были даны в последние два года.

Мы оперативно сформировали первую официальную позицию от РВИ, представили ее общественности, добавили дополнительные аргументы и направили в профильный комитет Госдумы с предложением привлечь участников отрасли к работе над законопроектом. Мы очень надеемся, что другие ассоциации поддержат нашу позицию или сформируют свою. Сейчас как раз тот момент, когда ассоциации должны проявить свою активность, но из того, что пока заявлено, звучит только «давайте вместе поработаем над текстом». Конечно, будем работать, но было бы здорово сначала поработать над целью, смыслом и балансом интересов, а уже потом переходить к тексту закона.

Инициатива группы депутатов, на наш взгляд, выглядит даже хуже, чем предложения, которые рассматривались год назад в ЕРАИ. Тогда хотя бы обещали финансовую поддержку для развития индустрии. Сейчас же основные опасные моменты, с которыми нужно быть особенно осторожными, — это негативная маркировка, дипломированные эксперты и идентификация пользователей.

При этом стоит отметить, что закрытие массового рынка для продуктов иностранных студий многими в индустрии воспринимается как жесткий, но в целом положительный шаг для отечественных разработчиков. И эта риторика слышна не только в России, но и в других странах, где также обсуждают суверенитет, защиту от культурного влияния и поддержку отечественных разработчиков на внутреннем рынке.

Предполагаю, что инициативе группы депутатов мы обязаны отсутствием негативной реакции со стороны индустрии на эксперимент с дополнительной негативной маркировкой, о котором осенью заявили «Леста» и VK Play. На практике запросов на такую маркировку от отрасли явно не возникало, и от государства не было настойчивых требований.

Тогда у нас возникли вопросы относительно целей этой добровольной маркировки — направлена ли она на развитие индустрии или на введение ограничений? Мы решили не высказываться, чтобы не раздражать коллег по индустрии. Если они хотят сами себя маркировать черными метками — почему бы и нет? Но, возможно, если бы мы тогда выступили с критикой, сейчас не возникла бы эта законодательная инициатива.

Из новинок 2024 года для фанатов и геймеров — возобновились видеоигровые выставки, такие как «Игропром», «РЭД» и возрожденный «Игрокон» от Hobby World. Хотя многие известные студии из России пока не видят смысла в своем участии, надеюсь, ситуация изменится. В условиях дефицита крупных проектов эти выставки могут стать центром для привлечения внимания фанатов к играм.

Были ли изменения в отечественном геймдеве, которые отчетливо почувствовали в 2024 году?

RuStore начал приносить деньги разработчикам. Мы смело рекомендуем его как зарубежным, так и отечественным студиям, которые по разным причинам не уделили должного внимания российскому стору. Сегодня RuStore второй по величине мобильный магазин на локальном рынке после Google Play, и он имеет все шансы стать лидером. Это особенно актуально в свете последних новостей о том, что Google Play прекращает платежи российским разработчикам.

Из грустного: заморожено развитие мобильного стора AppBazar, партнера МТС.

Зато МТС был запущен сервис FogPlay, позволяющий сдавать свои компьютеры другим игрокам. Развиваются игры внутри приложения «Билайна». Слышал, что на следующий года многие будут также экспериментировать с играми внутри клиентских приложений.

Также стоит отметить стабильный органический рост браузерных игр на таких платформах, как «Яндекс Игры» и AG.RU. В последнее время многие разработчики начинают пробовать свои проекты и на платформе Telegram, что также способствует расширению аудитории и развитию рынка.

В реестр отечественного ПО в этом году было включено много проектов, особенно после того, как стали известны успешные примеры первопроходцев, которые решили включить свои игры как «отечественное ПО» и избежать уплаты НДС с продаж в России. Это стало возможным после поручения Президента, которое последовало после встречи с представителями креативных индустрий, где Путин на мой вопрос пошутил, что в будние дни играет.

Минцифры временно разрешила вносить в реестр видеоигры, созданные на Unity, Unreal Engine и других иностранных движках. Теперь, если игра включена в реестр отечественного ПО, можно уверенно утверждать, что можно сэкономить на НДС в России. Эта мера временная, ее могут отменить в любой момент, но пока она действует — ею можно воспользоваться. Если даже позже норму отменят или вашу игру исключат из реестра, это будет касаться только будущих налоговых периодов — на ранее уплаченные налоги это не повлияет.

Впервые видеоигровую разработку официально включили в число креативных индустрий на законодательном уровне. Будет интересно посмотреть, какие выгоды это принесет индустрии в будущем, ведь пока это всего лишь упоминание геймдева как части творческих индустрий, которые нуждаются в поддержке. Сейчас одной из наиболее эффективных мер поддержки со стороны государства были ИТ-льготы, предоставленные после признания видеоигр частью ИТ-отрасли. Это дало возможность платить меньше налогов, получить льготную ипотеку и освободить значительную часть сотрудников от призыва.

В последнее время появилось несколько новых ассоциаций, например, Ассоциация развития киберспортивной инфраструктуры (АРКИ), объединившая компьютерные клубы, и Ассоциация игровой индустрии (АИИ), теперь представляющая интересы группы «Леста».

Стоит отметить, что тренд на создание ассоциаций, запущенный примером РВИ, стал именно тем, на что мы рассчитывали от крупных игроков рынка в качестве реакции. Однако мы четко сказали всем нашим членам, что нет никаких ограничений на участие в других организациях. Если вы видите в этом пользу, участвуйте смело. Мы всегда готовы помочь, но стоит помнить, что у «ВКонтакте» есть свой административный ресурс и, в отличие от нас, пока доступ к большому капиталу. Главное, чтобы это приносило пользу вашему бизнесу и способствовало его развитию.

Мы работаем не только в интересах своих членов, но и в интерсах всей индустрии в целом. Наши члены, конечно, получают информацию немного раньше, узнают о новых возможностях и проблемах среди первых, и мы всегда советуемся с ними перед тем, как предпринимать какие-либо шаги. По желанию, у всех есть возможность участвовать в работе РВИ.

В этом году количество событий, вроде конференций с b2b-частью, значительно увеличилось. Некоторые из них начали накладываться друг на друга, например, «ИгродDev» в Нижнем Новгороде и «Игропром» в Москве. Мы не можем участвовать во всех мероприятиях, поэтому просим наших экспертов и членов подменить нас. Аналогичная ситуация с комментариями для СМИ.

Благодаря всему этому, а также небольшим премиям и конкурсам, стали заметны маленькие студии с их творческими и инновационными проектами (инди-студии). Именно за ними — наше кадровое будущее, а также основа для индустрии будущего, если мы сами не испортим ситуацию.

Хороший положительный «радиационный фон» для геймдева в России создает студия 1C Game Studios своим примером, развитием таких проектов, как «Калибр» и «Ил-2», а также анонсами и релизами новых игр, таких как «Сказка Старой Руси», «Корея: Серия Ил-2» и «Война миров: Сибирь».

Эти проекты сопровождаются классным СММ-контентом, который интересен как пользователям, так и самой индустрии.

Из интересного: студия CarX Technologies вышла на платформу RuStore, а также выпустила ПК-версию CarX Street. Компания приобрела ценный опыт, надеемся, что она как-нибудь поделится им с коллегами.

Появления каких трендов ждете в рамках российской игровой индустрии в 2025 году?

Конечно, самым ожидаемым событием должно стать появление, «Ассоциации Ассоциаций», объединяющей всех! Шучу! Хотя, может, это было бы и неплохо. Многие госорганы стараются помогать индустрии. Было бы неплохо, чтобы кто-то помогал им ориентироваться. Мы это делаем по возможности, но кто-то с госполномочиями и ответственным за координацию был бы полезен.

Вообще, несмотря на сразу два заявления в ноябре 2022 года — от вице-премьера Дмитрия Чернышенко и главы Минцифры Максута Шадаева на двух разных мероприятиях (Digital Innopolis Days в Татарстане и «Цифровой алмаз» в Якутии) — о необходимости развития видеоигровой индустрии в России, о реализации этих визионерских тезисов пока говорить нельзя.

Для нас это также опыт: даже на таком высоком уровне, без связи с самой индустрией, подобные инициативы могут быть не реализованы. Хотя появление таких игр, как «Мир Танков», Warface и Standoff 2 на проекте «Игры будущего», можно рассматривать как какой-то результат.

В 2025 году очень жду укрупнения бизнесов, слияний и поглощений, возможно, даже выходов на биржу. Это бы очень оживило деловую активность в России.

Очень вероятно усиление роли государства в регулировании индустрии. Мы, насколько могли, поддерживали статус-кво, но излишние инициативы коллег, стремящихся выслужиться перед госструктурами, продвигая и популяризируя различные нормотворческие нововведения, только подогревают интерес к дополнительному регулированию. Видимо, всем нам придется сыграть в эту игру. Решения, которые будут приняты в следующем году, начнут оказывать влияние только через год, так что у нас будет время привыкнуть и понять, какие последствия они принесут.

Надеемся на увеличение объемов инвестиций. Проблему с уходом профильных инвесторов мы еще не решили. Хотя и движения в данном направлении есть, как я уже говорил, Фонд IndieGo Start, работающий и как системный непрофильный инвестор, и как профильный акселератор, тому подтверждение. Возможно, в рамках такой коллаборации стоит ждать будущих инвестиций (хотя бы для софинансирования победителей конкурсов ИРИ, которым Президент добавил в этом году денег на видеоигры). С учетом того, что проекты в среднем будут должны привлечь от 45-50% соинвестиций, то эти деньги должны откуда-то в следующем году взяться.

Так как у VK Play не получилось привлечь большую аудиторию на площадку, можно ожидать появления альтернативных платформ для ПК, возможно, усиления Base от «Лесты» и «Фогейма» от «Инновы».

Для индустрии в российских реалиях, конечно, было бы полезно сосредоточить усилия на одном таком ресурсе. Год назад я предлагал разделить VK Play между 3-4 крупными паблишерами, которые могли бы отказаться от своих платформ в пользу общей. Таким образом они направили бы свою аудиторию на единую платформу и зарабатывали не только с собственных проектов, но и получали бы свою долю с всего остального рынка. К сожалению, тогда не удалось договориться сразу, хотя я считаю, что эта идея по-прежнему актуальна.

Из нового: РЭЦ готовит предложения для Президента и Правительства, чтобы можно было субсидировать или возвращать часть расходов, связанных с выходом контентной и ИТ-продукции на новые рынки. Планируется, что это будет охватывать расходы на локализацию, перевод, маркетинг, продвижение, участие в выставках и другие аспекты, в том числе и для разработчиков видеоигр. Мы им желаем удачи и помогаем, чем можем. Надеемся, что процесс не будет слишком бюрократизированным и продержится несколько лет. Если это случится, он сможет стать полезным инструментом для индустрии.

Одним из самых необычных и противоречивых событий стало предложение губернатора Калининградской области о создании отечественной видеоигровой консоли. Забавный момент в том, что эту инициативу он же и возглавил, уже будучи Министром промышленности и торговли. В конце года состоялись первые встречи в достаточно большом составе, организованные министерством — с участием государственных представителей и членов индустрии, которые пытаются разобраться в этом вопросе. В 2025 году будут сформированы различные комиссии, и, вероятно, вопрос будет активно обсуждаться в течение всего года. Мы, как обычно, собираем мнения, делимся кейсами и историей таких проектов в других странах, привлекаем экспертов и настаиваем на проведении обширных исследований и разработок (R&D) перед запуском такого проекта. Благодаря этому «вбросу» удалось узнать много нового о том, какие российские производители ПО и оборудования имеют опыт в видеоигровой индустрии. Оказалось, что существует немало энтузиастов и небольших наработок в этой области.

В 2024 году многие игры, поддержанные в 2022 и 2023 годах через ИРИ, вышли в свет. Среди них были как бесплатные просветительские и детские проекты, так и коммерческие игры с позитивным контентом — от визуальных новелл до стратегий. В 2024 году проекты для поддержки были отобраны с большим участием представителей VK Play, что, безусловно, отразится на том, что мы увидим в будущем. Насколько мне известно, в 2025 году процесс отбора будет более строгим. К нему подключатся независимые эксперты.

Какие планы у организации на 2025 год?

Так как не получилось пока найти на рынке системные источники финансирования, будем продолжать эту работу. Очень нужны те, кто финансово состоятелен и готов амортизировать мир инвестиций и мир разработки. Единичные случаи встречаются, но системного взаимодействия не наблюдается. Плюс важно отметить, что устойчивые студии сами либо не готовы развивать конкурентов, либо делать что-то публично в России. Идеи, как разорвать этот круг, есть, будем пробовать их реализовывать.

Из организационных нововведений: в 2025 году мы будем готовы рассматривать возможность включения в число учредителей тех фаундеров и генеральных директоров студий, которые решили вопросы самоидентификации, которые открыто работают в России. Как вы помните, когда организация только создавалась, многие уходили или скрывались, что привело к тому, что финансирование организации пришло только от тех, кто не связан напрямую с разработкой игр, кто в меньшей степени зависел от санкционного давления. Теперь мы открыто приглашаем присоединиться к учредителям тех, кто готов инвестировать несколько миллионов рублей в год в общественные проекты и участвовать в выборе следующего директора РВИ.

Как я уже упоминал ранее, значительную часть ресурсов и времени поглотит участие в обсуждениях и работа над новым законопроектом «О деятельности по разработке и распространению видеоигр на территории Российской Федерации», который был подготовлен без участия представителей индустрии. Сейчас он выглядит не только бесполезным, но и в значительной степени вредным. Юристы уже отмечают, что он противоречит указам Президента, направленным на поддержку и развитие отрасли. Поэтому, скорее всего, начало следующего года будет сосредоточено на обсуждении этого законопроекта и тех инициатив, которые были предложены ранее. Мы постараемся найти компромисс и направить ситуацию в более полезное русло, что, конечно, отразится на нашей работе.

Работаем уже больше полугода над индустриальным справочником «Красной книгой разработчика», своего рода «российской GameDev Book» (RGDBook), в которой хотим собрать в одном месте все, что нужно или может понадобится разработчику для работы из России: документы, регулирующие отрасль, законы в понятной для среднего разработчика форме, полезную информацию о коллегах и рынке. Это, так сказать, «красные страницы», которые придут на смену «Живого доклада» о состоянии индустрии, который мы поддерживали первые два года. Проект проводим на добровольных началах, все, кто наполняют сейчас справочник информацией, делают это на добровольных началах, делясь своей экспертизой. Движемся по нему не быстро, но неумолимо. От дополнительной помощи из индустрии также не отказываемся.

Ключевым инфраструктурным проектом должно стать запланированное на середину 2025 года открытие Московского кластера видеоигр и анимации в «Сколково». Надеюсь, оно породит появление подобных проектов в регионах России. Будем продолжать знакомить видеоигровую индустрию с другими индустриями — с кино, мультипликацией, книгами, полезными организациями. Также будем продолжать интегрироваться в непрофильные события, чтобы знакомить с играми российский бизнес и истеблишмент.

Большой проект, над которым мы работаем вместе с командой Hobby World, — это возрождение легендарного «Игрокона», на котором мы решили объединить настольные и видеоигры. Видим пользу в таком пересечении аудиторий для обеих индустрий. В его организации нам помогает команда «Игропрома».

Из личных планов: анонсировали совместно с «Бомборой» книгу о стереотипах про видеоигры, которая как раз выйдет в 2025 году. Книга будет в стиле легкого научпопа о вреде и пользе видеоигр для самого широкого круга читателей. Над книгой работает большая команда, ею проводились исследования, собирались интересные комментари, брались небольшие интервью. Маскотом книги, который будет помогать разбираться читателям в стереотипах, будет слоненок Денди.