Consumer Acquisition: выручка iOS-разработчиков снизилась на 15-20% после выхода iOS 14.5

Главное из отчета

• Из-за новой политики в отношении IDFA многие рекламодатели на iOS потеряли возможность использовать детерминированные измерения для атрибуции рекламы. Это привело к снижению эффективности в определении доходов, LTV и других важных метрик.
• По информации Consumer Acquisition, только 20% пользователей разрешают приложениям отслеживать их данные. Снижение эффективности рекламы привело к тому, что некоторые разработчики на iOS потеряли до 15-20% выручки.
• Consumer Acquisition также предупреждает, что после iOS 14.6 и выхода новых версий ОС большинство рекламных KPI покажут свою неэффективность. Рынок мобильной рекламы станет еще более нестабильным.
• На фоне изменений рекламные расходы на Android уже выросли на 8-21%, поскольку разработчикам на этой платформе все еще доступен идентификатор Google Advertising ID. Однако аналитики не советуют полностью отказываться от продвижения на iOS — по мере адаптации к новым реалиям рекламные расходы со временем вернутся в норму.
• По мнению Consumer Acquisition, позитивные изменения могут произойти уже этой осенью. CEO компании Брайан Боуман (Brian Bowman) считает, что Apple может смягчить правила в отношении IDFA к «Черной пятнице».
• Однако массовое недовольство разработчиков вряд ли повлияет приведет к отмене новой политики в отношении IDFA. «Вы ничего не можете сделать, находясь в песочнице Apple. Это их правила. Неважно, кричите вы о своем недовольстве или нет. Это уже происходит, и никто не сможет этого изменить», — заявил Боуман в интервью VentureBeat.
• Именно поэтому Consumer Acquisition считает, что необходимо искать новые способы продвижения и как можно быстрее адаптироваться к новым реалиям.

Советы разработчикам и маркетологам

• Consumer Acquisition советует искать новые подходы к работае над рекламными креативами. На необходимость этого указывает и тот факт, что A/B-тестирование попросту больше не работает на iOS.
• При этом нужно быть готовым к тому, что 85-95% новых рекламных концептов провалятся.
• По мнению Consumer Acquisition, разработчикам необходимо сосредоточиться на туториалах в своих играх. Это позволит как можно быстрее получить информации о наличии у пользователей склонности к платежам и частично нивелировать падение выручки.
• Компания также рекомендует игровым студиям усилить коммуникацию между отделами разработки и маркетинга. Это может помочь создать поток новых творческих решений.
• Наконец, Consumer Acquisition советует разработчикам распределить свои рекламные расходы между разными платными каналами продвижения. Это позволит выявить наиболее эффективные для себя площадки и не потратить все бюджеты впустую.