Исследование: за год средний CPI для казуальных игр упал на 44%

Liftoff и GameRefinery выпустили большой отчет, в котором рассказали о ситуации с рекламой в мобильных казуальных играх за период с мая 2021-го по май 2022-го. Мы выбрали несколько фактов из него.

▪️Средний CPI составил $1,1 (-44%). Дороже всего одна установка обходилась для лайфстайл-игр — средний CPI составлял $1,4. Самый дешевый CPI был у симуляторов — $0,91.

▪️Показатель ROAS за год тоже упал. ROAS D7 снизился с 10,96% до 7,31%, а ROAS D30 — с 29,6% до 17,81%.

▪️Самый высокий ROAS (как седьмого дня, так и тридцатого) был у лайфстайл-игр — 10,57% и 22,5% соответственно.