«Cамым значимым событием для веба стал взлет Telegram Mini Apps», — Филипп Карманов из Black Snowflake об итогах 2024 года

Каким год оказался для компании? Что хотелось бы выделить в плане достижений?

Год выдался богатым на эксперименты. Запускали на новых для нас платформах как игры, так и неигровые приложения.

Если говорить обо мне лично, то хочется отметить выход из операционной деятельности в соучрежденном мной сервисе kukushka.io. За три года он прошел немало пивотов и трудностей, но сейчас успешно помогает топовым компаниям проводить количественные исследования, привлекая респондентов в том числе из мобильных игр.

Как в вашей точки зрения изменилась ситуация на игровом рынке?

С глобальной точки зрения, потребность в играх остается на плюс-минус одинаковом уровне.

Стоит отметить венчурную зиму, влияющую на привлечение инвестиций и, как следствие, возможности для запуска долгоокупаемых проектов.

Каким год оказался для жанра, в нише которого вы работаете?

Напишу про платформу/технологию, а не жанр, поскольку мы специализируемся на веб-играх, где свои особенности дистрибуции.

Безусловно, самым значимым событием для веба стал взлет платформы Telegram Mini Apps, а вместе с ней и других платформ для веб-игр и приложений внутри нативных приложений. Чтобы не плодить тавтологию, мои коллеги придумали для них емкий термин «Level2-платформы»: Level0 — «железо», Level1 — ОС для этого «железа», Level2 — ПО для этой ОС (мобильные приложения). Соответственно, платформы внутри мобильных приложений работают на «втором уровне».

Долгожданный взлет темы Level2 же обусловлен:

1. Масштабным хайпом простейших механик с мощным оффером «заработай, ничего не делая». Речь об играх-тапалках типа Notcoin и Hamster Combat. В начале года такие «игры» могли с минимальными вложениями в маркетинг быстро набрать десятки миллионов игроков, однако ближе к Q3 доверие к ним выгорело, и сейчас наблюдается тренд на более глубокие механики. И да, все новое — это хорошо забытое старое: здесь явно не обошлось без влияния VK Coin — такой же тапалки от «ВКонтакте», запущенной еще в 2019 году в качестве первоапрельской шутки и вызвавшей немалый ажиотаж.
2. Наконец-то нашедшим себе применение Web3. Telegram Mini Apps неразрывно ассоциируются с возможность заработать внутреннюю валюту-токен, которую потом (по обещаниям разработчиков) можно будет вывести на криптобиржу. На GDC в этом году также лично наблюдал значительное присутствие Web3-компаний.
3. Послабление в апреле гайдлайнов Apple (конкретно их пункта 4.7), до этого почти восемь лет жестко регулировавших работу Level2-платформ и ограничивавших их развитие. Но в ряде пунктов Apple осталась непреклонна: в частности, платежи в Level2-приложениях все так же должны приниматься только через ее систему платежей, что исключает возможность оплаты, например, криптовалютой. Как правило, это решается тем, что платформа вводит общую внутреннюю валюту, которая покупается за IAP (например, голоса «ВКонтакте» и Telegram Stars).

Усиление или появление каких трендов в вашей нише вы ждете в 2025 году?

Развитие Level2-платформ и появление новых. Рынок гораздо менее зрелый, чем мобайл, но и дает сейчас больше возможностей для привлечения пользователей, не сводящих экономику в минус. Крупные приложения и сервисы будут стремиться аккумулировать трафик путем создания своих Level2-платформ по образу и подобию WeChat, пионера данного направления.

Какие планы у компании на будущий год?

Следовать упомянутым трендам. Летом 2022 года, когда появилась платформа Telegram Mini Apps, мы не особо торопились запускаться на ней, так как ее предшественник Gaming Platform был сильно ограничен гайдлайнами Apple и не показал особых прорывов. Рад, что тогда мы ошиблись.