«Аналитика должна показывать путь от фактов к действиям», — Даниил Восторгов из AppMetrica о главном за 2025 год

Каким оказался 2025 год для вашего сервиса? Что стало главным результатом или достижением?

Даниил Восторгов, руководитель AppMetrica: Для нас главным результатом 2025-го был значимый рост аудитории сервиса. За это время число подключенных к платформе приложений увеличилось на 20% — до 72 тысяч. Особенно заметно выросла доля крупных международных проектов — их стало на 27% больше. Положительную динамику сохранили и в России, несмотря на уже достаточно высокое покрытие рынка. В связи с чем сфокусировались именно на том, чтобы сделать наш сервис функциональнее и проще для новых пользователей.

Так, в этом году мы в первую очередь провели масштабное обновление интерфейса. Добавили сквозной поиск и полностью переработали навигацию по ролевому принципу — маркетологи, продакты, менеджеры по монетизации и разработчики получили быстрый доступ к отчетам и данным, которые соответствуют их задачам. Также запустили новые типы отчетов и конструктор виджетов и мультивиджетов. Их настройка стала гибкой и персонализированной — можно группировать любые метрики, менять расположение виджетов, их тип и визуализацию.

Другим важным шагом был запуск ИИ-помощника. Он помогает новым пользователям быстрее осваивать возможности и функционал AppMetrica. Объясняет, как работать с метриками, отвечает на вопросы, по запросу находит нужные данные и подбирает релевантные настройки отчетов. Кроме того, помощник позволяет быстрее выполнять стандартные операции, тестировать и генерировать идеи на основе аналитики. И самое главное — переключается в режим размышлений, участвует в обсуждении продуктовых гипотез и предлагает инструменты и подходы для решения конкретных задач. Например, для роста ROI.

Как изменился рынок мобильных игр за год?

Даниил: Рынок активно пересматривает подходы к монетизации. Все чаще фокус смещается в сторону рекламной модели и ее комбинации с другими источниками выручки. По данным исследования AppMetrica, в 2025 году более трети монетизируемых мобильных игр в России получали доходы от рекламы. Это на 16 п. п. больше, чем в 2024-м, и на 28 п. п. больше, чем в 2023-м. Каждое пятое приложение зарабатывало только на показах объявлений. А еще столько же сочетали их с IAP или IAP и подписками — в таких случаях реклама в среднем приносила 54 и 18% от общего дохода соответственно.

Мы видим, что разработчики, как и в прошлом году, продолжают тестировать разные сценарии показа рекламы для разных сегментов аудитории. Только в 2025-м число приложений, анализирующих рекламную выручку в AppMetrica, увеличилось вдвое.

Также стал заметен запрос на более тесную интеграцию инструментов аналитики, монетизации и привлечения пользователей. В особенности при продвижении на глобальном рынке. Поэтому в 2025 году мы представили Yandex Ads Boost. Это платформа для развития приложений, которая объединяет возможности монетизации и аналитики на базе AppMetrica и РСЯ. Она открывает паблишерам доступ к 600 тысячам рекламодателей, 60 глобальным DSP, единому SDK, всем популярным рекламным форматам и анализу всех ключевых показателей роста продукта и дохода. Сегодня платформа уже работает для паблишеров в Китае, Турции, Казахстане, Таджикистане, Узбекистане, Армении, Молдове, Кыргызстане, Сербии и Грузии. В будущем мы планируем продолжить ее развитие и расширить географию присутствия.

Как изменились запросы игровых компаний к аналитике? В каких направлениях спрос вырос сильнее всего?

Даниил: Со стороны своих пользователей мы видим растущий интерес к углубленной аналитике мобильных приложений. Чтобы продолжать развивать продукты и удерживать аудиторию, команды настраивают специфичные для них метрики, строят сложные воронки и анализируют поведение на уровне отдельных игровых механик. Так, в этом году доля крупных проектов, анализирующих монетизацию и пользовательский путь c помощью AppMetrica, выросла с 84 до 93%.

Одновременно растет запрос на то, чтобы аналитические инструменты не просто показывали статистику, а помогали принимать бизнес-решения — сами находили важные изменения в метриках продукта и подсказывали, на что обратить внимание. Поэтому, помимо запуска ИИ-помощника, в 2025 году мы расширили функциональность Инсайтов — автоматических уведомлений о значимых изменениях в работе приложения. Во-первых, теперь система отслеживает более широкий набор сценариев, благодаря чему команды регулярно получают подсказки о динамике ключевых показателей и сокращают трудозатраты на анализ и поиск новых гипотез и точек роста. А во-вторых, добавили новые простые и понятные сигналы. Например, о росте числа крэшей или изменении выручки по отдельным каналам.

Какие новые тренды вы ожидаете в игровой аналитике, данных и инструментах в следующем году?

Даниил: В следующем году будут активно развиваться инструменты, которые позволят автоматизировать не отдельные действия, а целые цепочки работы с данными. Речь идет о сценариях, где система сама последовательно выполняет несколько шагов — от сбора нужных срезов и метрик до подготовки выводов или рекомендаций. На рынке это часто называют «агентным» подходом.

В аналитике игровых приложений он будет особенно актуальным. Игры регулярно обновляются: постоянно появляются новые механики, ивенты, меняется баланс и экономика. Ценность таких инструментов — в возможности быстро оценивать эффект конкретных изменений: как они влияют на удержание, прогресс игроков, вовлеченность и выручку по разным сегментам.

Какие выводы 2025 года могут быть полезны студиям, планирующим расти и масштабироваться в 2026 году?

Даниил: Использование ИИ-инструментов — это уже не эксперимент, а реальность и повседневная практика. Однако пока далеко не все из них оправдывают завышенные ожидания, особенно когда речь идет о сложных продуктовых и креативных задачах.

Для бизнеса это означает необходимость осознанного встраивания технологий в стратегию своего развития и операционные бизнес-процессы. Понимания, где они действительно дают эффект, а где ключевую роль по-прежнему играют люди. На практике более эффективными оказываются команды, которые выстраивают гибридный подход, сочетая экспертизу специалистов и возможности искусственного интеллекта.

Какое улучшение сервиса планируете реализовать в 2026 году?

Даниил: В 2026 году мы планируем сфокусироваться на дальнейшем развитии Инсайтов и ИИ-возможностей AppMetrica. Запустить более персонализированные и прикладные рекомендации для наших пользователей. Речь идет о подсказках, которые учитывают специфику продукта, индустрии и поведения аудитории и на основе данных помогают понять, какие действия могут дать наибольший эффект в той или иной ситуации. Например, о рекомендациях по форматам монетизации, которые используются в сопоставимых проектах и могут быть релевантны для конкретного приложения.