Уже в 2026 году продолжаем подводить итоги 2025 года с игровыми (или связанными с игровым сектором) командами и экспертами. В этот раз редакция поговорила с Никитой Бокаревым, руководителем по развитию бизнеса «Яндекс Игры».
Каким 2025 год оказался для вашей игровой платформы с точки зрения бизнеса?
Мы преодолели отметку в 50 млн активных игроков в месяц и выросли на 10% по сравнению с 2024 годом, а наш ключевой фокус полностью сместился на качество игр и сервиса в целом.
Благодаря этому выручка разработчиков от внутриигровых покупок уже выросла на 75% по сравнению с 2024 годом.
Можно подвести такой промежуточный итог: мы растем за счет повышения качества контента и распространения внутриигровых покупок.
Расскажите, как поменялась платформа с продуктовой стороны за год? И почему конкретные изменения были имплементированы?
Все изменения на платформе происходят, потому что мы хотим дать долгосрочную ценность игрокам и устойчивый рост дохода разработчикам.
Мы переработали и улучшили рекомендации, чтобы игрок быстрее находил «свою» игру, а разработчик – целевую аудиторию. Но если и этого будет мало, теперь у нас есть ИИ-ассистент, который помогает игрокам искать интересные проекты.
Главную страницу сервиса ждет большое будущее: пока что мы поменяли дизайн и интерфейс, а также стали уделять больше внимания игровым ивентам и LiveOps.
Игр на платформе стало меньше, потому что мы ввели новый алгоритм оценки игр и убрали из каталога около 10 тысяч непопулярных проектов с низким рейтингом. Сейчас в каталоге 19 тысяч игр: суммарно за год опубликовали 24 тысяч игр, а сняли 29 тысяч. При этом мы видим стабильный рост количества казуальных и мидкорных игр.
Мы все еще открыты для самых разных проектов, просто планка качества стала выше.
Какие ключевые изменения произошли на платформе с точки зрения представленных продуктов/рыночных трендов/жанров?
Главный тренд 2025 года, который мы наблюдали на собственных данных – «мидкор» вошел в топ-5 самых популярных жанров на «Яндекс Играх». Сейчас на платформе успешно живут более тяжелые игры с глубоким геймплеем, более качественной графикой и гибридной монетизацией.
Тренд на кроссплатформенность и портирование мобильных хитов (который мы отмечали в 2024-ом) окончательно сформировался и подтвердился. Мы видим приток игр, которые всего пару лет назад были немыслимы в вебе.
Это стратегии, глубокие RPG, сложные симуляторы. Такие студии как Red Brix Wall, TAPCLAP, HeroCraft, VIZOR Games, Helio Games принесли на платформу проекты, которые меняют само представление о возможностях браузера. Их успех доказывает: аудитория веба готова к долгосрочным проектам и готова в них тратить деньги.
Изменилось поведение игрока за 2025 год?
Да, поведение игроков продолжает трансформироваться вместе с изменениями на платформе.
Мы видим рост среднего плейтайма, он уверенно приближается к 60 минутам. Игроки осознанно приходят в определенные проекты, в которые они глубоко погружены, а не выбирают случайные гиперказуальные игры для коротких сессий.
Платежи стали привычной частью игрового опыта — это подтверждают сами игроки. Они покупают бонусы, бустеры, пропуска или элементы кастомизации. Веб окончательно стал для них еще одной полноценной игровой платформой, где системы монетизации зачастую не отличаются от нативных мобильных апов.
Усиление или появление каких трендов в рамках платформы ждете в 2026 году?
Мы ожидаем усиления всех трендов, которые проявились в 2025-ом.
- Доминирование гибридной монетизации. Доля платежей будет только расти. Модель «реклама + инапы» станет стандартом для проектов определенных жанров на вебе.
- Разнообразие жанров. В веб придет еще больше игр тех жанров, которые сегодня встречаются редко: файтинги, сетевые шутеры, масштабные стратегии, комплексные RPG, кооперативы и другие.
- Технологический рывок. С развитием движков и поддержкой WebGPU граница между вебом и нативными платформами продолжит стираться.
Чего ждать от платформы в 2026 году?
Мы продолжим делать платформу более технологичной и удобной для разработчиков, чтобы выходить в веб было еще проще. В планах — расширение и усиление инструментов, которые помогут управлять играми и влиять на их успех.
Мы продолжим развивать и масштабировать направление мидкорных игр с внутриигровыми покупками. Это наша стратегическая ставка, и мы видим, что рынок движется в том же направлении.
И самое главное – мы продолжим работать в плотной связке с нашим сообществом разработчиков.
Комментарии
Ответить