Продолжаем подводить итоги 2025 года с игровыми (или связанными с игровой индустрией) командами. На очереди — интервью с Николаем Борзовым, сооснователем пиар-агентства FatPony.
Каким был 2025 год для вашего агентства? Какие направления развивались наиболее активно?
Думаю, как и для всех, 2025 год был сложным, но как-то прорываемся. Для нас весьма успешной стала работа с блогерами, много помогали российским компаниям с продвижением на Западе, что является полной противоположностью наших традиционных «маршрутов», также активнее стали появляться запросы от азиатских клиентов. Среди проектов из Азии — InZOI, Arknights: Endfield и другие.
Как изменился рынок игрового PR за этот год — в каналах, подходах, инструментах?
Мне кажется, что какого-то резкого и разительного изменения не произошло. Тенденция на укрупнение медиа как была, так и осталась. Как все хотели инфлюенсеров, так все их и хотят (хотя внутри этого рынка какая-то кровавая баня происходит, вспомните скандалы с накрутками).
Как изменилась работа с клиентами? Наблюдаете ли сдвиг в запросах, бюджетах, форматах коммуникации?
Как уже писал ранее, у нас неплохо зашли азиатские компании, появились запросы на медийку, блогеров. Западные клиенты перестали падать в обморок от предложения пообщаться с российскими медиа, даже наоборот, предлагают, зовут, хотят.
Что в этом году стало решающим для успешного PR-запуска игр? Какие практики перестали работать?
Чего-то принципиально нового не случилось. Все также нужны хорошие материалы, видео в первую очередь, работа с комьюнити, Twitter, Reddit, очень здорово стали заходить шортс-форматы на всех возможных площадках. Но самым главным по-прежнему является хороший продукт. Если игра хороша — ей будет значительно проще, чем плохому продукту с огромным бюджетом.
Какие выводы из 2025 года могли бы оказаться полезными для студий, планирующих релизы в 2026 году?
Уделяйте время производству рекламных материалов, занимайтесь планированием, «прибивайте» даты заранее, не двигайте их. Сколько раз видели, когда люди «суетились под краном», — ничем хорошим это обычно не заканчивается. Не пытайтесь купить дорогое за дешево. Реклама, купленная на 500 долларов, не даст эффекта. Она пройдет незамеченной для пользователя, но все остальные будут знать, что вы готовы платить и сделают выводы при сотрудничестве.
Какие задачи и планы агентство ставит перед собой на 2026 год?
Стать быстрее, выше, сильнее. Попробуем поискать еще клиентов в Азии, усилим наш комьюнити-отдел, так как видим, что это пользуется спросом, попробуем усилить фокус на медийке и инфлюенсерах.
Комментарии
Ответить