Инициатива под названием «Casino in the Children’s Room» нацелена на то, чтобы сместить акцент в обсуждении цифровых привычек молодежи с продолжительности экранного времени на содержание игр и используемые в них механики.
Датское управление по азартным играм Spillemyndigheden указало, что во многих популярных играх для детей используются элементы, схожие с традиционным гэмблингом, включая лутбоксы, механики случайных наград и внутриигровые покупки. Директор управления Андерс Дорф (Anders Dorph) заявил, что в дискуссии о детях и цифровых медиа важно учитывать не только время, которое они проводят за играми, но и психологическое воздействие игровых систем вознаграждения.
В рамках кампании представлен короткометражный фильм, в котором детская комната визуально превращается в казино. Кроме того, регулятор продвигает информационную платформу StyrPåSpillet.dk, где собраны материалы об играх, гэмблинг-подобных функциях, рисках игровой зависимости и рекомендациях для разговора с детьми об их игровом опыте.
Кампания стартовала в тот же месяц, когда правительство Дании объявило о повторном внесении законопроекта, впервые представленного в октябре 2025 года и касающегося рекламы азартных игр, ориентированной на несовершеннолетних. Среди других предложений — запрет на участие в такой рекламе лиц младше 25 лет и полный запрет рекламы азартных игр во время прямых трансляций спортивных событий.