Итоги 2020: Константин Иванов из AdQuantum о главном за год

Константин Иванов

Как 2020 год прошел для компании?

Бодро! Агентство мобильного перформанс-маркетинга AdQuantum продолжило работать в привычном для себя интенсивном темпе. Мы ощутили на себе все прелести локдауна. Также смогли вывести в штат около 20 сотрудников в период весеннего карантина.

Еще в уходящем году мы активно рассказывали, как работаем с клиентами и как делаем бизнес прозрачнее, занимались переделкой главной страницы AdQuantum.com и запускали на нем Creatives Lab (в этом разделе можно ознакомиться с нашими креативами).

Пока вы читаете эти строки, мы рассылаем подарки к Рождеству и Новому Году всем клиентам и партнерам по миру.

Какие новые тенденции в своей нише считаешь стоящими внимания?

• IDFA-покалипсис;
• ААА-кампании у Facebook;
• глобальную борьбу с комиссией сторов.

Какие новые тренды рынка в целом ты бы отметил?

Именно игровые тренды я опущу. Хочу акцентировать внимание на том, что в 2020 году из-за пандемии произошла трансформация приложений электронной коммерции. Сама схема продаж и совершения покупок претерпела изменения. Появилась доставка от двери до двери, бесконтактная доставка, были разработаны многоступенчатые системы мотивации для курьеров, а части компаний пришлось в срочном порядке запускать собственные мобильные приложения, чтобы оставаться на связи со своей аудиторией. Тенденция с развитием FMCG будет только набирать обороты в 2021.

Также отмечу:

• если вы еще не делаете рекламу для TikTok, значит стоите одной ногой в прошлом. Мы не сомневаемся в стабильном росте аудиторий этого сервиса. Сами сейчас активно работаем с платформой;
• «домашняя» активность пользователей останется на том же уровне из-за сложной обстановки в мире. Поэтому ждем роста объемов электронной коммерции, аудитории приложений для фитнеса, медитаций, эволюции стриминговых сервисов. Не будут отставать и мобильные игры;
• борьба с комиссией сторов уже привела к тому, что разработчики по всему миру ищут способы обхода налогов на прибыль из магазинов;
• веб-страницы для оформления подписок все больше набирают обороты (после оформления пользователям дается доступ к мобильному приложению). Эта тенденция стремительно продолжит развиваться в 2021.

На что будет сделана ставка при развитии компании в 2021 году?

Мы планируем увеличить отдел, работающий с рекламными сетками. Кроме этого, вы будете чаще слышать наших ребят, около полугода готовивших для вас статьи в самых разных областях.

Во второй половине 2021-го мы не теряем надежды встретиться на конференциях уже вживую!

Какие сторонние игровые релизы в этом году заинтересовали? Каким уделил внимание именно как геймер?

Нельзя было пройти мимо Cyberpunk 2077 и Assassin’s Creed: Valhalla. Продуктивный союз маркетологов и разработчиков подарили миру два хита с рекордными продажами.

Сам я большой фанат Assassin’s Creed. «Валгаллой» остался доволен почти настоль же, насколько и «Одиссеей», где в Steam у меня гордые 100% достижений!

C ноября я вернулся в World of Warcraft. Дополнение Shadowlands получился грамотным шагом со стороны Blizzard, несмотря на сложности внутри компании.

На мобильном фронте я по-прежнему предан Dragon Champions и ККИ Horus Heresy: Legions. С нетерпением жду релиза «дорогих» мобильных ARPG Diablo Immortal и Path of Exile Mobile.