«Понимать, что наши игры объединяют людей — невероятно вдохновляет», — Диана Венг из MYTONA об итогах 2024 года

Каким год оказался для компании? Что хотелось бы выделить в плане достижений?

2024 год для нашей команды стал годом преобразования. Последние годы были непростыми, особенно в условиях работы с большой распределенной командой, что потребовало от нас выстраивания эффективных процессов удаленной работы. Мы сосредоточились на улучшении процессов как в разработке, так и в менеджменте, повысили прозрачность, обновили миссию и ценности компании. Особое внимание уделили нашему внутреннему культурному коду — MYTONA Code, который стал фундаментом для дальнейшего роста и достижения целей.

Говоря о достижениях, остановлюсь сначала на успехах наших проектов.

В прошлом году нашему культовому XO-проекту Seekers Notes исполнилось девять лет, он продолжает входить в тройку лидеров по доходам в своем жанре — это является значительным успехом на рынке мобильных игр. В этом году Seekers Notes стала «Игрой дня» в App Store почти в 100 странах, за что мы особенно благодарны нашим партнерам из Apple.

Seekers Notes

Cooking Diary, которому исполнилось шесть лет, также стабильно входит в топ-3 игр своего жанра и по праву является трендсеттером в своем направлении. При этом в последние годы игра претерпела некоторые сложности с падением доходов, и команда достаточно долгое время работала над восстановления ключевых показателей. В 2023 году мы выявили причины подобного поведения и внесли необходимые корректировки в игру. В результате 2024 году мы перешли в фазу постепенного роста и активно ищем новые пути развития проекта. Например, весной этого года игра запустила свой собственный вебшоп с уникальными предложениями и кастомизацией, доля которой в доходах за это время выросла в два раза. Также этой осенью команда смогла сократить время загрузки на 21,6% на iOS и на 42,4% на GP, что сделало игру более оптимизированной и доступной.

Cooking Diary

Мы отметили дни рождения обоих проектов коллаборацией с YouTube Premium, подарив нашим игрокам эксклюзивные бесплатные промокоды.

Этим летом наша новая игра Chef & Friends, также принадлежащая к жанру тайм-менеджеров, на софтлонче достигла требуемых показателей и стала кандидатом на глобальный запуск. Проект показывает отличные результаты по ретеншну первых дней и по долгосрочному удержанию. У игры текущий ROAS 30d > 40%. Сейчас мы продолжаем активно улучшать кривую LTV.

Chef & Friends

Однако, несмотря на успешный старт в начале 2024 года, мы столкнулись с вызовом в дальнейшей окупаемости проекта после 90 дня. Решение этой задачи мы увидели в увеличении объема контента, а также работе над балансом. Гипотеза была верна. Уже к середине года мы решили проблему. В результате игроки стали писать, что игра стала интересней, а мы увидели рост монетизационных показателей. Сейчас большой фокус направлен на создание разнообразных ивентов и улучшение социального взаимодействия между игроками, чтобы сделать игру еще более увлекательной для нашей аудитории.

Chef & Friends — очень амбициозный проект. Даже на стадии софтлонча она уже собрала миллионы фанатов по всему миру, и мы уверены, что впереди ее ждут еще более впечатляющие достижения.

Наш топ-даун шутер Outfire, который является одним из самых долго находящихся в софтлонче, также в прошлом году продемонстрировал впечатляющие результаты. Для нашей компании эта игра действительно стала долгостроем: за эти годы она не раз перезапускалась и переделывалась, но мы верили в нее, а команда разработки не сдавалась, улучшая игру с каждой итерацией.

Outfire

В 2024 году мы поставили игре дедлайн — хотели закрыть ее в середине года, если она не покажет результатов. Однако неожиданно, ближе к дедлайну, проект начал демонстрировать отличные результаты: игра достигла рекордного прироста удержания первого дня — 60%, ретеншн 30 дня стал сравним с нашими казуальными проектами, а ROAS первых дней оказался самым высоким среди всех наших проектов.

Последнее особенно примечательно, учитывая, что игра не является гиперказуальной, и этот результат мы получили благодоря внутреигровым платежам. Получается, что все, что мы все эти годы делали — наконец дало свои плоды и показало результаты. Эти показатели дают нам уверенность в том, что как только мы доработаем игру, она сможет показать такие же результаты в последующие дни (d30, d60 и далее), мы будем готовы к масштабированию маркетинговых бюджетов.

Сегодняшний челлендж для игры — это недостаточное количество героев, ивентов и режимов, а также ограниченное количество контента для платящих игроков. Эти вопросы остаются приоритетными, и мы будем активно работать над их решением, делая упор на развитие этих аспектов.

Кроме того, в софте и в разработке у нас — еще несколько проектов, о которых мы надеемся рассказать вам в ближайшем будущем.

Также, говоря о достижениях, хочу немного рассказать о наших офисах.

Сегодня у нас офисы в семи странах мира. Если говорить о наших основных географиях, то на сегодняшний день это — Новая Зеландия, Сингапур, Таиланд и Казахстан.

В этом году наша штаб-квартира в Новой Зеландии стала финалистом национальной премии Best Places to Work 2024.

Таиланд — быстро развивающаяся страна с очень динамичной энергетикой, в которой у нас большая команда — около 200 человек.

В этом году мы открыли офис в Бангкоке — в самом высоком и современном бизнес-центре столицы, One City Centre. Благодаря удобному расположению Таиланд стал основным хабом для наших офлайн-встреч и ежеквартальных собраний.

Особое внимание мы уделяем офису в Казахстане, где сосредоточены многие наши опытные разработчики. Мы активно сотрудничаем с Astana Hub, участвуем в их мероприятиях, делимся экспертизой и поддерживаем развитие местной индустрии. В этом году команда из Казахстана помогла оборудовать геймдев-классы в нескольких регионах и стала спонсором международного акселератора B8. Сейчас мы совместно организовали арт-конкурс в честь профессиональных праздников 2D- и 3D-художников, а также Дня независимости Казахстана, чтобы поддержать местные таланты.

С каждым годом растет и наша распределенная команда, которая сегодня расположена в 30 странах мира. За это время мы собрали значительный опыт и экспертизу в управлении глобальной командой и работаем над тем, чтобы и дальше повышать эффективность нашей работы.

Личностное, профессиональное и командное развитие является основной ценностью в MYTONA. Мы запустили образовательную программу Growth Journey 2024, внедрили бонусную программу Wellbeing и челлендж Billion Steps, средства от которого будут направлены на благотворительность. Также внедрили инициативу Eco Challenge: команда из Таиланда убирала пляжи на Пхукете, сотрудники из Казахстана помогли пострадавшим от наводнения, а команда из Новой Зеландии поддержала ферму редких птиц — киви.

Сегодня большая часть наших сотрудников — Senior-уровня. Мы гордимся профессионализмом и достижениями команды. Опытные сотрудники продолжают совершенствовать свои навыки, а новые майтоновцы — вносить свежий взгляд и энергию. Уверены, с такой мощной командой в будущем году нас ожидает еще больше возможностей и достижений.

Seekers Notes

Как с вашей точки зрения изменилась ситуация на игровом рынке?

Рынок мобильных игр продолжает стабильно расти, но новых хитов выходит очень мало, в основном рост связан с уже имеющимися хитами.

В то же время усиливается глобальная конкуренция за экранное время, где мобильные игры конкурируют не только друг с другом, но и с социальными сетями, стриминговыми сервисами и другими формами цифрового досуга.

Отдельно стоит отметить рост популярности игр с социальной составляющей. Кооперативные и соревновательные форматы, а также возможность строить сообщества внутри игр становятся все более востребованными.

Cooking Diar

Каким год оказался для жанра, в нише которого вы работаете?

Этот год стал успешным для индустрии фритуплейных мобильных игр. Мы видим, что рынок вернулся к привычным темпам роста, что позволило разработчикам сосредоточиться на взаимодействии с аудиторией.

В 2024 году мы приняли решение сфокусироваться на глубокой проработке своей ниши и создании игр, которые становятся лидерами жанра. Этот подход отражает нашу приверженность «слышать» аудиторию и учитывать ее потребности.

Мы гордимся своей командой поддержки, которая помогает игрокам и объединяет их. Один из ярких примеров — история из Cooking Diary, где два игрока познакомились, встретились в реальной жизни и поженились. Осознавать, что наши проекты не просто развлекают, но и создают миры, объединяющие людей, — это невероятно вдохновляет нас продолжать работать и развиваться.

Outfire

Усиление или появление каких трендов в вашей нише вы ждете в 2025 году?

В 2025 году мы ожидаем усиления таких тенденций, как развитие вебшопов и диверсификация каналов.

Рост доходов мобильных игр продолжится благодаря новым моделям монетизации, таким как подписки и прямые продажи, которые становятся важной частью стратегии разработчиков.

Также игроки все больше ценят прозрачный и достоверный рекламный контент, что делает честный подход в маркетинге особенно актуальным.

Seekers Notes

Какие планы у компании на будущий год?

Если говорит о командах, то в качестве точек их роста мы видим повышении эффективности работы, улучшении рабочих процессов и условий труда. Будем продолжать работать над этими аспектами, стремясь создать еще более комфортные условия для сотрдуников, а также над повышением их общей вовлеченности и продуктивность.

Говоря об играх, то, безусловно, планируем продолжить развивать наши ключевые проекты и усилять новые тайтлы.

Одним из самых важных событий следующего года станет десятилетие Seekers Notes! Мы планируем устроить для наших любимых игроков нечто особенное. Пока раскрывать подробности рано, но мы уверены, что это будет незабываемый праздник для наших искателей. Следите за новостями!

Наш флагманский проект Cooking Diary продолжит стабильно развиваться. Он давно уже нечто большее, чем просто игра, своего рода кулинарная вселенная. И впредь будем развивать проект в этом направлении, будем работать над дальнейшим расширением и обогащением игры, делая Cooking Diary все более уникальной.

У Chef & Friends в 2024 году, как я уже отметила, значительно улучшились показатели. Мы видим, что игра готова выходить на глобал. Перед проектом собой мы поставили амбициозную цель — вывести игру в топ-100 игр по гроссингу. С начала 2025 года сосредоточимся на развитии основной механики игры, добавлении ивентов и увеличении рекламной активности.

Outfire также в 2024 году показал отличные результаты, так что будем вести его к глобальному релизу. Игра имеет все шансы стать хитом в своем жанре. Мы будем активно добавлять новый контент, а затем усиливать продвижение.

Наша цель на 2025 год — вывести Chef & Friends и Outfire на такие же топовые позиции, как у Seekers Notes и Cooking Diary.

Скачивайте и играйте в наши игры, присоединяйтесь к нашему теплому комьюнити игроков MYTONA! С праздниками!

Chef & Friends