«Мы идем с опережением»: App Annie рассказала о ситуации на рынке мобильного гейминга в России

Дмитрий Ильинов на WN St. Petersburg’21

Ситуация на глобальном рынке:

• в прошлом году рынок мобильного гейминга сильно вырос на фоне пандемии — его выручка превысила $100 млрд. Как считает App Annie, в 2021 году он может заработать еще больше. К концу года его оборот может превзойти $120 млрд, что в три раза больше, чем у консольного или PC-рынка;
• при этом ни консоли, ни PC не показывают такого же роста. По прогнозу, оборот консольного рынка в 2021 году немного упадет в годовом выражении и составит $39 млрд. Оборот PC-рынка вырастет до $41 млрд;

• что касается загрузок мобильных игр, то по словам Ильинова, всплеск начался еще до пандемии — в четвертом квартале 2019 года. Своего потолка рынок по объему загрузок достиг во втором квартале 2020 года, и с тех пор он движется ровно без резких роста и падений;

• во втором квартале 2021 года пользователи стали в среднем тратить $1,7 млрд на мобильные игры в неделю. Это на 35% больше по сравнению с результатами до пандемии во втором квартале 2019 года;

• в прошлом и этом году пользователи со всего мира проводили перед экраном телефона значительно больше времени, чем в 2019 году. Например, в России до пандемии владельцы смартфонов на Android тратили на это в среднем 2,6 часа, а во втором квартале 2020 года — уже почти 4 часа. Во втором квартале 2021 года количество часов сократилось до 3,8, но это все еще выше, чем два года назад.

Классификация мобильных игр:

• Ильинов напомнил, что в прошлом году App Annie разработала собственную классификацию мобильных игр. В этом году компания ее доработала;
• App Annie проанализировала 28 тысяч крупнейших игр, разбив их на категории с точки зрения геймплея;

• по словам Ильинова, такая таксономия позволяет получить достаточно тонкий срез рынка. Если смотреть на уровне поджанров, становится видно крупнейших представителей, размер аудитории, количество сессий и многое другое;
• благодаря этой классификации в компании узнали, что больше всего загрузок в первой половине 2021 года собрали гиперказуальные поджанры: головоломки, экшен-игры и симуляторы. Среди них наибольший рост в годовом выражении показали экшен-игры — 36%;

• в числе самых кассовых поджанров первого полугодия — 4X Match-Battle, MMORPG, Team Battle, слоты и Match-3 Meta;

• также Ильинов назвал издателей самых популярных и самых прибыльных мобильных игр первого полугодия. Топ-10 по загрузкам возглавил французский паблишер VOODOO, специализирующийся на гиперказуале. А лучшей компанией по кассе стала российская Playrix.

Ситуация на Российском мобильном рынке:

• по итогам первой половины 2021 года Россия заняла пятое место в мире по загрузкам. За это время российские геймеры установили мобильные игры 1,34 млрд раз;
• за первые шесть месяцев 2021 года россияне потратили на игры $478 млн. Это ставит Россию на 11 место в глобальном рейтинге;

• Ильинов сравнил, как вел себя российский рынок до пандемии и во время. За 2020 год загрузки мобильных игр выросли на 17%, а выручка — на 25% по сравнению с 2019 годом. Как отметил Ильинов, темпы роста выручки в России опережают общемировые. Там оборот рынка за год увеличился только на 17%;

• за прошедший год сильно изменился топ самых популярных мобильных игр. В 2020 году российские геймеры чаще всего скачивали такие игры как My Talking Tom and Friends, Brawl Stars и PUBG Mobile. В первом полугодии 2021 года по загрузкам в России стали лидировать уже DOP 2: Delete One Part, Brawl Stars и Among Us;
• что касается топа по выручке, то в 2020 году наибольшую кассу собирали Hero Wars, Brawl Stars и Gardenscapes, а в первом полугодии 2021 года — Brawl Stars, PUBG Mobile и Homescapes;

• также Ильинов выделил игры, у которых в первой половине 2021 года была и хорошая касса, и большая активная аудитория. В лидеры снова выбилась Brawl Stars. Неплохо себя показали PUBG Mobile, Homescapes, Gardenscapes, Standoff 2 и Roblox;

• отдельно Ильинов назвал тайтлы с длинными игровыми сессиями. Одним из них стала Empires & Puzzles. Но несмотря на то, российские геймеры тратили много времени на нее, ее активная аудитория была небольшой.