Цена лояльного пользователя в июле выросла до рекордных $1,80

На днях компания Fiksu опубликовала традиционный отчет по состоянию американского App Store за последний месяц. Согласно ему, число бесплатных загрузок топовых 200 iPhone-приложений в нем в июле незначительно выросло.

Если в июне в день в США скачивали 5,6 млн приложений, то на следующий месяц цифра поднялась до отметки в 5,8 млн. 

При этом цена лояльного пользователя (того, который зашел в приложение минимум три раза) внезапно прыгнула до двухлетнего максимума в $1,80. 

Последний раз средняя стоимость пользователя в США поднималась до подобного уровня в декабре 2011 года, когда составила $1,81. После этого цифра не поднималась выше $1,67 (максимум 2012-ого).

По словам Fiksu, на радикальное повышение цен повлияло два момента. Во-первых, стабильно высокий ROI рекламной платформы Facebook. Во-вторых, изменение рейтингового механизма самой Apple. 

Два слова о последнем: теперь приложения с низкими и средними оценками пользователя штрафуются, а с высокими выводятся в топы. То есть, продвигать приложение плохого качества теперь гораздо дороже. 

Отталкиваясь от этого, можно предположить, что главным драйвером в росте расценок стали именно перемены в рейтинговом механизме. Те суммы, которые раньше выводили в топ «середнячки», перестали работать. И рекламодатели начали тратить больше. 

Источник: fiksu.com