Число креативов с рекламой игр упало на 27,8% в первой половине 2022 года

Об этом сообщает аналитическая компания SocialPeta в своем последнем исследовании «Аналитический отчет по маркетингу мобильных игр в первой половине 2022 года». Чуть ниже — выжимка с ключевыми цифрами из него.

• Количество рекламодателей в мобильном секторе в первом полугодии 2022 года упало на 5,79% относительно аналогичного периода прошлого года.
• Напоминаем, в данном случае рекламодатель — приложение, чья реклама размещается в других приложениях (проще говоря, речь о рекламирующихся приложениях).
• Из общего числа рекламодателей 22,65% — мобильные игры.
• Число игр-рекламодателей (рекламирующихся игр) также сократилось — на 2%.
• Ежемесячное число рекламодателей в игровом секторе последние два года колеблется на уровне 19-22 тысяч.

Количество рекламодателей в мобайле (январь 2021 — июнь 2022)

• Как только что было отмечено, из общего числа рекламодателей 22,65% — мобильные игры. Однако доля последних сильно зависит от региона. Например, в Китае за ними 45% рекламного рынка, а в Европе — только 21%.

Отношение игр-рекламодателей к приложениям по регионам

• Вместе с числом игр-рекламодателей в первом полугодии упало и число опубликованных рекламных креативов.
• Речь идет об очень сильном их сокращении — на 27,8% (с 15,8 млн в первом полугодии прошлого года до 10,8 млн в этом).
• Причем во втором квартале 2022 года число опубликованных креативов к играм оказалось на 38% меньше, чем во втором квартале 2021 года.

Динамика количества рекламодателей-игр и опубликованных креативов к играм (2021-2022 года) 

• Из любопытного: в 2022 году число рекламодателей-игр сильно упало в Океании (регион, куда в том числе относят Индонезию, Филиппины, Австралию) и Европе (в обоих случаях больше, чем на 20%), зато серьезно подскочило в Южной Азии (Индия и Ближний Восток) — 22,1%.
• Большая часть рекламирующихся игр — это казуальные проекты (26% от рекламодателей-игр). И их доля только растет.
• При этом доля ролевых проектов среди рекламирующихся игр серьезно сокращается. Если год назад этот жанр входил в топ-3 продвигаемых жанров, то сейчас только в пятерку.
• Ежемесячно в мобильных сторах рекламируются 6,3 тысячи казуальных проектов.

Чарт самых продвигаемых игровых жанров в мобайле (по количеству игр)

• Большая часть опубликованных игровых креативов также приходится на казуальные игры и пазлы. Из всех опубликованных игровых креативов за первое полугодие 2022 года — 18,1% было посвящено казуальным проектам, а 13,6% — пазлам.
• Ролевые игры по количеству опубликованных креативов — на третьем месте.

Чарт самых продвигаемых игровых жанров в мобайле (по количеству креативов)

• Большая часть игровых креативов (86,4%) — это видеоролики.

Рынок рекламных креативов по сегментам

• Большая часть мобильного рекламного рынка приходится на Android-платформы. И их доля относительно iOS только растет.
• На сегодняшний день 72,5% всех рекламных креативов к мобильным играм публикуется на Android.

Динамика соотношения опубликованных креативов на Android и iOS с 2021 года по второй квартала 2022 года

• По итогу первого полугодия 2022 года самой разрекламированной игрой по числу опубликованных креативов на iOS является Fishdom.

Топ мобильных игр-рекламодателей (iOS, первое полугодие 2022 года)

• По итогу первого полугодия 2022 года самой разрекламированной игрой по числу опубликованных креативов на Android является Jackpot World. 

Топ мобильных игр-рекламодателей (Android, первое полугодие 2022 года)

Полную версию исследования можно найти по ссылке (на всякий случай мы также прикрепляем его к публикации чуть ниже). В нем порядка ста слайдов (мы сделали выжимку по первым двадцати). Среди прочего там:

• данные по игровому рекламному рынку Китая, США, Японии, Южной Кореи, Турции, Юго-Восточной Азии, Ближнего Востока, Южной Америки;
• аналитика по рекламным платформам;
• топы самых популярных игровых инфлюэнсеров;
• CPM, CPC, CTR по странам, жанрам, возрасту пользователей, рекламному формату (кстати, возможно, по этим данным дадим отдельный материал);
• топы самых популярных игр-рекламодателей по жанрам и платформам;
• тренды в креативах;
• анализ динамики и заработка самых популярных игр по жанрам.