Видео-рекламу в играх нужно использовать дозировано, — предупреждает в своем блоге Ник Хеттер (Nick Hatter), создатель маркетинговой платформы giftgaming.
Многие издатели считают, что игроки любят внутриигровую видео-рекламу. На самом деле, уверен Хаттер, это не так. Игроки любят бесплатную мягкую валюту, которую можно получить за видео, а сам по себе процесс просмотра роликов их отвращает. Более того, чем больше рекламы в игре, тем меньше вероятность того, что игрок совершит IAP, утверждает Хаттер, поскольку всплывающие окна и принудительный просмотр видео «размывает ощущение премиального игрового опыта».
При этом Хаттер, знакомый с проблемами монетизации игр, не отрицает, что реклама в условно-бесплатных играх — вопрос необходимости. Разработчикам нужно на чем-то делать деньги, учитывая, что 98,65% пользователей не тратятся на IAP.
Однако здесь есть опасность оказаться в замкнутом круге: чем меньше платящих игроков, тем больше рекламы и выше IAP — что отпугивает платящих игроков и вызывает необходимость использовать еще больше рекламы…
Как из него выйти? King, например, решил проблему радикально и отказался от рекламы в играх. Однако оставил IAP и, судя по выручке, — не прогадал. Пример Hipster Whale, которые заработали на видео-рекламе $1 млн, доказывает, что противоположная стратегия тоже приносит свои плоды. В Crossy Road невозможно повлиять на игровой процесс с помощью платежей, — оплачивается только покупка персонажей. А внутриигровая валюта добывается с помощью просмотра видео ии непосредственно в процессе игры.
Что делать разработчикам, чтобы, с одной стороны, монетизировать проект, а с другой — не отпугнуть платящих пользователей? Хаттер считает, что вопрос пока остается открытым.
Другие материалы по теме:
- Разработчик Candy Crush избавляется от внутриигровой рекламы
- Crossy Road заработала на рекламе более $1 млн
Комментарии
Ответить