В ходе продвижения игры разработчики иногда вместо реальных инсталлов и кликов «покупают» ботов. Такой мошеннический маркетинг в прошлом году нанес индустрии ущерб в $6,3 млрд.
Цифрами поделился ресурс VentureBeat. По данным экспертов издания, с фейковыми инсталлами и кликами столкнулись 58,8% опрошенных разработчиков.
При том, что индустрия знакома с проблемой, немногие в полной мере осознают, что такое маркетинговое мошенничество и как оно происходит. Чтобы исправить положение дел, нужно изучить проблему. Это первый шаг. Следующий шаг — внимательно отсматривать данные, которые разработчикам предоставляют рекламные сетки.
Вопрос гласит: «вы когда-нибудь покупали фейковых пользователей?». Отрицательно ответили 41,2%, положительно — 58,8%
К примеру, если с одного девайса совершается 500-600 кликов в App Store, то с этим явно что-то не так. Кроме того, ресурс советует насторожиться, если у игры тысячи кликов, а количество установок в десятки раз меньше. Либо если большинство кликов исходит из целевой страны (например, США), а реальные инсталлы приходятся, к примеру, на Кот-д-Ивуар.
Конечно, небольшая погрешность в статистике неизбежна. Но она не может достигать 30-40%. VentureBeat советует — рекламными сетями, которые допустили мошеннические инсталлы, в дальнейшем пользоваться нельзя.
Источник: VentureBeat
Комментарии
Ответить