Sensor Tower: в 29% самых прибыльных мобильных игр в App Store используются подписки

Rise of Kingdoms

Главное из отчета:

• премиум-игры начали серьезно уступать позиции фритуплейным тайтлам еще в 2014 году. Эта тенденция продолжается до сих пор. К четвертому кварталу 2020 года только 5% игровых новинок в App Store были платными, тогда как в 2014 году на долю таких игр приходилось около 30% недавно выпущенных тайтлов;
• также в конце прошлого года на премиум-игры приходился всего 1% от игровой выручки в App Store;

Доля платных и бесплатных игр в App Store

• подписочная модель стала одним из важных источников дохода не только для неигровых приложений. К 2020 году у 29 игр в топ-100 по кассе в американском App Store была подписка. В 2017 году топовых игр с подпиской там было только девять;

Подписки в играх в 2017-2020 годах

• однако традиционные IAP остаются более популярной моделью монетизации. В 2020 году игры, которые успешно внедрили подписки, как правило, продолжали получать основную часть дохода от внутриигровых покупок;
• исключением можно назвать Roblox — три варианта ежемесячной подписки в нем приносят больше денег, чем остальные IAP. Хотя у других топовых по кассе игр, таких как Clash of Clans, PUBG Mobile и Rise of Kingdoms, подписка в лучшем случае входит в десятку самых эффективных IAP, но никак не в тройку;

Топ-10 IAP в Roblox, Clash of Clans, PUBG Mobile и Rise of Kingdoms

• все больше игр зарабатывают исключительно на рекламе. Это стало заметно благодаря стремительному росту гиперказуальных тайтлов. В прошлом году 56 гиперказуалок перешагнули порог в 50 млн загрузок (а 3 из них собрали свыше 150 млн скачиваний). В 2018 году всего 14 тайтлов в этой категории были загружены более 500 млн раз. Но старт новой политики конфиденциальности Apple, которая разрешает геймерам блокировать идентификатор IDFA, может изменить ситуацию.

Количество гиперказуальных игр с загрузками свыше 50 млн в 2018-2020 годах