Для некоторых издательств работа с инфлюенсерами стала отдельным направлением маркетинга. Но как правильно выбрать блогера, который действительно заинтересует аудиторию вашей игрой? Разбираемся вместе с главой маркетинга ESDigital Games Илией Сванидзе и ведущим инфлюенс-менеджером Polden Publishing Артемом Акимкиным.
Поводом для этого материала стал любопытный кейс. Недавно крупный Telegram-канал MDK с аудиторией в 530 тысяч подписчиков разместил пост об игре «Мурзавод». Публикация не была рекламной и поначалу порадовала разработчиков: крупный канал самостоятельно обратил на них внимание. Однако спустя сутки радость сменилась разочарованием — пост принес игре всего 25 вишлистов.
Многие разработчики подтвердят: большой охват сам по себе не означает большого интереса к игре. Публикация в популярном канале или уважаемом СМИ может дать серьезный всплеск внимания и при этом небольшую конверсию в вишлисты. Тем временем небольшой блогер из TikTok может сделать вирусный ролик и принести игре тысячи вишлистов.
Смотрите на последние ролики, а не на цифру в профиле
Артем Акимкин из Polden Publishing советует в первую очередь смотреть на просмотры последних роликов и их стабильность. «Миллион подписчиков — не гарантия. Есть очень распространенная история: у канала много подписчиков, но его новые видео набирают 5–10 тысяч просмотров». Поэтому количество подписчиков можно использовать как один из ориентиров, но не как основной.
Продолжение статьи доступно для
подписчиков App2Top Премиум
и весь архив вышедших материалов