9 самых эффективных типов рекламных креативов для игр

Михаил Вшивков — Маркетолог AdSide Media

Level-up

Показывается поднятие уровня игрового персонажа и связанный с ним визуальный прогресс без погружения в детали геймплея. Игрок видит, как его действия влияют на развитие персонажа.

Cats & Magic от Creative Mobile. В этом креативе мы обыграли романтичную историю взросления котика и кошечки. Технологии: Blender, After Effects

Сравнение уровней

Близкий к предыдущему подход. Только в его рамках идет сравнение персонажа начального уровня и персонажа, который прокачался по полной. Здесь в основе — демонстрация высокоуровнего контента.

Evolution 2: Battle for Utopia от MY.COM. В этом креативе показывается становление персонажа. От новичка он дорастает до настоящей машины для убийств. Технологии: Unreal Engine, After Effects+Saber

Кастомизация (персонажей, оружия, автомобилей и так далее)

В подобных роликах показывается работа с игровым инвентарем, а именно настройкой игровых сущностей.  Этот подход хорошо работает при комбинации с демонстрацией геймплея. В первой части креатива мы можем показать кастомизацию автомобиля, а во второй — как он несется, обгоняя соперников. Зритель видит и процесс, и результат.

Big Rig Racing от Mobirate. В этом креативе мы совместили кастомизацию c отсылкой к «Безумному Максу». Технологии: Cinema 4D и After Effects

Перебор (персонажей, оружия)

Близкий к предыдущему подход. Только в нем игрок не настраивает внешний вид, а выбирает между различными игровыми сущностями. Часто в таких креативах демонстрируются лутбоксы.

Cats & Magic от Creative Mobile. В этом кретиве мы используем две механики. Сперва показываем перебор персонажей и далее, как прокачиваем персонажа. Технологии: Unreal Engine, After Effects

1990/2021

В таких роликах сравнивается графика старых игр с графикой рекламируемого продукта. В таком видео можно не только показать возможности современной графики, но и сыграть на ностальгии.

Solitaire Play от Murka Games. Будьте осторожны! Этот лаконичный креатив способен вызвать сильную ностальгию. Технологии: After Effects

Noob/Pro

Очень близкий к «Сравнению уровней» подход. Но тут демонстрируется, что между уровнями есть разница не только в контенте, но и в геймплее. Через сравнение игроков разного уровня мы вовлекаем зрителя, бросаем ему вызов, призываем самому попробовать.

Harvest Land от MysteryTag. Мы сделали серию видео для фермы. Одной из механик была Noob/pro. Технологии: After Effects

FAIL

В рамках этого подхода показывают, как игрок совершает неправильный выбор, который ведет к проигрышу. Чаще всего используется последовательность препятствий: с первыми двумя герой справляется, а на третьем его ждет неудача. Зритель чувствует себя умнее игрока в креативе. Это стимулирует его самому попробовать пройти уровень.

Fancy Blast от Fenomen Games. В креативе для Fancy Blast мы создали сюжет, на протяжении которого рыцарь преодолевает различные преграды. Зритель вовлекается благодаря использованию двух механик — отсылки к известному сюжету и неудачной концовки

Сражение с мега-боссом

Обратный предыдущему подход. Идея подобных роликов — сразу показать цель, максимально эпичную схватку и победу, ради которой игрок скачает приложение.

Hustle Castle от MY.COM. Мы совместили несколько механик. Креатив выполнен в стиле игры «Принц Персии». По ходу действия происходит level-up и далее сражение с боссом. Технологии: After Effects

Отсылка к популярным играм и сюжетам

Такой подход апеллирует к «культурным кодам». Он использует популярные образы для привлечения внимания.

Slice Them All от Dats.Games / Ducky. Отличные показатели удержания были достигнуты благодаря отсылке к «Матрице» в самом начале ролика. Технологии: Cinema 4D, After Effects

***

Большинство механик можно сочетать для достижения большего результата. Например, в начале креатива показать кастомизацию, а в следующей сцене — сражение с боссом.

Обратите внимание, что мы здесь говорим об идеях, а не о том, как они выполнены технически. Для кого-то качество исполнения креатива второстепенно, важна лишь цепляющая механика, для других на первом месте продакшн. Идеальным решением будет совмещение качественной визуальной составляющей и сильной идеи, которая находит отклик у аудитории продукта.