За последние три года в Steam вышла 41 тысяча игр, из которых 50% заработали $500 или меньше

Сколько в среднем зарабатывают игры в Steam?

Отчет о состоянии игрового рынка Steam появился на сайте Gamalytic в сентябре. Мы выбрали ключевые моменты из исследования.

• Сейчас в Steam насчитывается более 71 тысячи игр. Средняя выручка 67% из них — менее $5000, а более 50% всех тайтлов в сторе заработали не больше $1000 за все время оперирования*.

*Важно: речь идет о валовой выручке (gross revenue) до вычета комиссии Valve. Также в исследовании не учитываются доходы от DLC и внутриигровых покупок. Gamalytic оценивает выручку с помощью собственного алгоритма на основе данных из чартов Steam и информации о пиковом онлайне, а также применяя медианные множители к количеству пользовательских отзывов и используя официальную информацию о продажах для корректировки результатов.

Выручка игр в Steam за все время оперирования

• За последние три года в Steam вышло свыше 41 тысячи игр — т.е. 58% от общего числа доступных сейчас тайтлов.
• По данным Gamalytic, в 2023 году на площадке ежедневно появляется в среднем 40 игр.
• С ростом конкуренции рынок становится перенасыщенным. Если учитывать только тайтлы, вышедщие за последние три года, 50% из них заработали всего $500 или меньше.
• Доля игр с выручкой от $5 тысяч до $50 тысяч составляет 13,4%. Лишь 5,6% тайтлов за последние три года стали полнноценными хитами и заработали $200 тысяч и более — это чуть меньше 2300 проектов.

Распределение выручки между играми, выпущенными за последние три года

• Важно уточнить, что свыше 70% тайтлов, выпущенных в Steam за этот период, представляют собой «хобби-проекты» — их авторы обычно делают игры в свободное от основной работы время, а многие в принципе не рассчитывают на серьезный заработок.
• Если не учитывать полностью бесплатные игры, медианная вырука всех тайтлов будет близка к $700. У игр дороже $5 медиана равна примерно $4000, а у проектов с ценником от $10 и выше — $17 тысяч.
• Несмотря на перенасыщение рынка, количество успешных игр (с выручкой более $10 тысяч за первые три месяца продаж) растет с каждым годом. В 2020-м таких тайтлов было 1649, в 2021-м — 1850, а в 2022-м — уже 2067.

Количество игр, которые заработали свыше $10 тысяч за первые три месяца продаж

• Визуальные новеллы и игры для взрослых — одни из самых перенасыщенных жанров в Steam. За последние годы в каждой категории вышло свыше 4000 тайтлов. Однако их медианная выручка находится в диапазоне $1-2 тысяч.
• Это подводит к мысле о том, что пользователи Steam голосуют деньгами за более комплексные и глубокие жанры. При этом многие из них остаются относительно «пустыми» в плане новых релизов.
• Так, медианная выручка игр в категории «Выживание в открытом мире с элементами крафта» составляет $10 тысяч (на 300 выпущенных тайтлов). У 4X-стратегий и симуляторов колоний этот показатель равен $8000 — 183 и 444 выпущенных игры соответственно.

Количество выпущенных игр в разных жанрах и их медианная выручка

Ситуация на рынке игр в Steam: мнение эксперта

На исследование также обратил внимание Саймон Карлесс (Simon Carless), эксперт по находимости игр и основатель агентства GameDiscoverCo. В своей новой рассылке он поделился мыслями насчет текущего состояния рынка игр в Steam:

• многие хиты сегодня создаются силами маленьких команд, не полагающихся на сторонние инвестиции и услуги издателей;
• все больше успешных тайтлов как раз выходят из ниши хобби-проектов — например, вдохновленный Raft и появившийся буквально из ниоткуда сурвайвал Sunkenland;
• предложение сегодня сильно превышает спрос — с каждым годом выходит все больше качественных игр, пополняющих бэклоги игроков;
• объем инвестиций в рынок PC и консолей не обеспечивает надежную прибыль — бизнес становится все более ориентированным на хиты (и регулярные доходы от игр-сервисов), но издатели, тратящие деньги на рекламу своих тайтлов, не могут гарантированно создать хит;
• сам рынок постепенно сжимается, поскольку на нем также становится больше старых успешных игр, которые привлекают новых игроков благодаря скидкам;
• при этом ситуация далека от катастрофы — большое количество тайтлов с выручкой ниже $1000 обусловлено в том числе демократизацией рынка (чтобы выпустить свой проект в Steam нужна лишь идея и $100 в качестве взноса).

«Небольшие издатели, которые концентрируются на определенных поджанрах и распределяют ставки между множеством малобюджетных тайтлов, имеют все шансы пережить текущий шторм», — подытожил Карлесс. — «А вот любой паблишер, который в последние годы фокусировался на масштабировании и при этом не смог заполучить в свой каталог гигантский хит с регулярным доходом, будет неизбежно переживать тяжелые времена. То, что работало, в 2018 году, не будет работать в 2023-м — таков рынок!»