Маркетинговая и аналитическая компания AppsFlyer провела масштабное исследование, чтобы выяснить, какие тенденции существуют в области микротранзакций на мировом мобильном рынке. Делимся краткой версией.
Усредненные мировые показатели такие: в игровых приложениях покупки совершают 3,5% пользователей. Платящий юзер оставляет в игре в среднем $9,39 в месяц. При этом средняя выручка от IAP в пересчете на всех игроков равняется $0,32 в месяц.
Статистика по платформам следующая: владельцы «яблочных» устройств тратят в играх гораздо больше, чем Android-юзеры. Средняя микротранзакция iOS-пользователя составляет $10,96. Для Android цифра равняется $5,53. Средняя выручка от платящего юзера на iOS тоже выше: $15,34 против $7,31.
Если брать отдельные регионы, то статистика варьируется.
Жители азиатского региона гораздо больше тратят на игры по сравнению с пользователями из других стран. Платящие игроки составляют 2,82% от общего числа геймеров. Стоимость средней покупки — $12,92. Средний доход от платящего пользователя равняется $20,83. А доход от IAP в пересчете на платящих и неплатящих юзеров составляет $0,56.
Разница по платформам в Азии сохраняется, пусть и не такая серьезная. Количество платящих пользователей на iOS — 3,52%, на Android — 2,71%. Средняя покупка на iOS составляет $15,62, на Android — $11,87. Средний доход от платящего юзера на iOS — $21,53, на Android — $19,48. А средний доход от IAP в пересчете на платящих и не платящих пользователей составляет $0,76 (iOS) и $0,53 (Android).
Добавим, эксперты AppsFlyer не конкретизируют, о каких именно азиатских странах идет речь. По цифрам можно предположить, что это Южная Корея и Япония, поскольку в Китае число платящих пользователей совсем низкое, как и средний доход от платящего пользователя, а лидирующей платформой является Android.
Те же цифры для Северной Америки выглядят совершенно иначе. Платящих игроков в стране 4,4%. Стоимость средней покупки равняется $5,77. Средний доход от платящего пользователя составляет $4,34. В пересчете на платящих и неплатящих юзеров доход от IAP равняется $0,19.
Разница по платформам в Северной Америке обратная той, которая наблюдается во всем остальном мире. На Android платящих пользователей 4,3%, средняя покупка составляет $10,56, средний доход от платящего юзера — $3,96. Доход от IAP в пересчете на всех юзеров — $0,25. На iOS платят 4,5% игроков. Стоимость средней покупки равняется $5,67, средний доход от платящего игрока — $4,71, а доход от IAP в пересчете на платящих и неплатящих — $0,16.
В Европе цифры ниже. Средняя покупка стоит $3,74. Средний доход от платящего пользователя составляет $4,34 и те же $0,19 в пересчете на платящих и неплатящих игроков.
Платящих игроков в Европе 3,9% от общего числа. Ведет в Европе, так же, как и в Азии, iOS со средним «чеком» в $5,29, средним доходом от платящего пользователя в $7,90 и средним доходом от IAP в пересчете на платящих и неплатящих — $0,30. Платящих игроков на «яблоке» 3,8%. На Android их чуть больше — 3,9%. Однако денег те приносят меньше. Стоимость средней покупки составляет $3,30, средний доход от платящего юзера — $4,07. Cредний же доход от IAP в пересчете на платящих и неплатящих на Android составляет $0,16.
Самые низкие цифры — в Латинской Америке. Местный рынок пока относится к развивающимся. Платящих пользователей там мало — в среднем всего 1,2%. Средний «чек» тут равен $5,12, средний доход от платящего пользователя — $4,02, а средний доход от IAP в пересчете на всех пользователей — $0,07.
Разница по платформам на этом рынке драматическая. Платящих пользователей на iOS — 2,16%, в то время как на Android — 1,14%. Средняя покупка — $8,9 и $3,58 соответственно. Средний доход от платящего пользователя равняется $7,7 на iOS и $3,76 — на Android. А доход от микротранзакций в пересчете на платящих и неплатящих игроков на iOS почти в 4 раза больше, чем на Android: $0,23 против $0,05.
Как отмечают эксперты AppsFlyer, именно на рынке Латинской Америки разница в доходе между платящими и неплатящими пользователями особенно велика.
Исследование продолжалось с апреля по май 2016 года. Изучались транзакции на сумму в 300 млн в 1 тысяче игровых и неигровых приложений. Количество уникальных юзеров составило 100 млн, а количество совершенных ими покупок — почти 30 млн.
Источник: AppsFlyer
Комментарии
Ответить