Аналитическая платформа deltaDNA провела камерный опрос. Она расспросила своих клиентов — разработчиков мобильных игр — о том, как они работают с рекламой в своих продуктах.
Методология
Компания опросила 284 разработчика, издателя и студии.
Данные об участниках опроса
- 94% респондентов используют в играх рекламную модель монетизации;
- 62% опрошенных занимаются созданием казуальных игр, остальные 38% — мидкорными и хардкорными тайтлами;
- самый популярных жанр среди опрошенных — три-в-ряд;
- у 10% опрошенных проекты могут похвастаться DAU в 1 млн человек.
Рекламные форматы
- 68% опрошенных прибегают сразу к нескольким рекламным форматам;
- 33% респондентов используют в игре от трех форматов рекламы сразу;
- самым популярным форматом является вознаграждающая реклама (rewarded ads), к ней прибегают 82% опрошенных. Ее часто используют совместно с полноэкранными баннерами (interstitials);
Ответ на вопрос: каким форматом рекламы вы пользуетесь?
- единственными рекламными форматами, которые более распространены в хардкорных и мидкорных играх, чем в казуальных, являются игровая реклама (playable) и стена предложений (offer wall).
Ответ на вопрос: каким форматом рекламы вы пользуетесь? (сегментация по жанру)
Показы
- большинство компаний стараются не бомбардировать пользователей большим количеством рекламы. 27% респондентов отметили, что показывают игроку не более одной рекламы за сессию;
- очень немногие (15%) привязывают показы к поведению неплатящих пользователей, такое же небольшое количество опрошенных блокирует рекламу, если пользователь начинает платить;
Ответ на вопрос: какое из утверждений справедливо для вашей фритуплейной игры относительно рекламы?
- больше всего разработчики боятся, что при использовании рекламы у них увеличится отток пользователей. Это главный страх, связанный с рекламой, у 27% опрошенных;
- это опасение наиболее распространено между казуальными разработчиками. Авторы хардкорных и мидкорных игр в большей степени опасаются ухудшения игрового опыта и потери выручки с IAP.
Ответ на вопрос: какого из указанных факторов вы опасаетесь больше всего при выставлении частоты показа рекламы?
Выручка с рекламы
- у половины опрошенных казуальных разработчиков реклама отвечает за 40% и более всей выручки;
- 13% опрошенных казуальных разработчиков опираются почти исключительно на рекламу;
- доля хардкорных и мидкорных игр, в которых реклама начала зарабатывать больше 20% всей выручки, за последние три года выросла на 15 процентных пунктов.
Ответ на вопрос: как примерно распределяется выручка между рекламой и IAP в вашей наиболее монетизируемой фритуплейной мобильной игре?
***
Скачать полную версию исследования можно по этой ссылке.
Также по теме:
Комментарии
Ответить