Как флешмоб принёс авторам Sunless Sea почти сто рецензий за неделю

Идея флешмоба #loveindies заключалась в коллективном призыве к поклонникам независимых игр с просьбой рассказать о любимых проектах. Во-первых, как отмечают в студии, позитивное обсуждение интересных игр в целом полезно индустрии и инди-сообществу. Во-вторых, это был маркетинговый ход — Failbetter были заняты разработкой новой игры и средств на пиар имеющихся проектов у них почти не было, а с помощью флешмоба можно было привлечь интерес к прошлым тайтлам.

Sunless Sky, новая игра студии Failbetter

Студия разослала другим разработчикам документ, в котором описала, как будет работать кампания. Разработчики должны были призывать свои комьюнити написать обзоры на их игры, но также обязывались сделать что-то взамен. Например, устроить распродажу или раздачу внутриигровых предметов, поделиться с поклонниками уникальным контентом и т.д.

Кампания прошла с 16 по 20 июля. Во время флешмоба независимые студии стремились помочь друг другу, например команда из одной студии могла также поучаствовать в кампании и написать обзоры на чужие игры.

Вот, какие методы в рамках кампании использовали сами Failbetter:

• Игровая энергия во фритуплейной Fallen London стала бесплатной для всех игроков;
• Дискаунт на премиумный контент Fallen London;
• Новый персонаж-помощник в Fallen London, которого можно было получить бесплатно;
• Распродажа Sunless Sea на iPad и раздача подарочных ключей для игры;
• Команда разработчиков ежедневно обозревала понравившиеся инди-игры других девелоперов;
• Всю неделю ребята общались с другими инди-разработчиками, призывая их поучаствовать в общем флешмобе;
• Рассылка имейлов подписчикам;
• Постоянные призывы к комьюнити с просьбами написать обзор и прямыми линками на страницы игр в Steam и GOG.

Кроме того, у кампании был свой визуальный облик, с лого и баннерами:

За неделю в социальных сетях хэштег #loveindies упоминался порядка 700 раз. О кампании написали Gamasutra, Pocketgamer.biz, PCGamesInsider.biz, Letsplayvideogames.com, PCGamesN и Variety. По оценке Failbetter, посты и материалы в рамках флэшмоба увидели 500 тысяч пользователей.

Магазин инди-игр Itch.io разместил баннер флэшмоба на главной странице и сделал для пользователей поисковик игр, которым требуется больше обзоров. Количество обзоров в сторе выросло на 30%.

Каковы были результаты флешмоба? У организаторов всё было неплохо — благодаря новым обзорам оценки игр Failbetter в Steam достигли статуса «Очень положительно». Совсем маленькие студии особой выгоды от акции не получили — всё-таки их сообщества недостаточно крупные и активные. Но даже эти команды отозвались положительно о флешмобе, поскольку подобные акции идут на пользу комьюнити в целом.

Также по теме:

• Создатели Sunless Sea уволили 4 человек из-за нехватки денег
• Как инди-студии подходят к разработке проектов на Unity?

Источник: Gamasutra