Большинство компаний привыкли считать самым ценным активом бренды, которые они создали или приобрели в прошлом. Однако сегодня, возможно, важнее становится то, на что они способны в будущем. Релиз Gears of War: E-Day как раз отличный повод порассуждать о том, как отдельные студии превращаются в самостоятельные и куда более ценные IP.
Последние годы в киноиндустрии все больше говорят о том, что режиссеры стали новыми IP. Франшизы все еще важны, но они перестали быть главными селлинг-поинтами, а ценность некогда вечных брендов типа «Звездных войн» заметно снизилась. Да и актеров уровня Тома Круза (Tom Cruise) в Голливуде практически не осталось. Студии все чаще строят свои расписания и пайплайны вокруг конкретных авторов. Люди массово идут на «Одиссею» не из-за звездного каста или потому, что это экранизация античной поэмы, а из-за имени Кристофера Нолана (Christopher Nolan).
Причем это касается и куда менее именитых режиссеров. Кинокомпании инвестируют в талантливых независимых творцов, которые становятся брендами сами по себе. Один из ярчайших примеров последних лет — 45-летний режиссер Зак Креггер (Zach Cregger). Студии не верили в «Варвара» и считали его структуру и сюжет слишком рискованными, но после кассового успеха за сценарий «Орудий» уже развернулась настоящая война. Сегодня кинокомпании готовы перебивать предложения друг друга, чтобы бороться просто за право заполучить Креггера к себе в актив. И успех свежей экранизации Resident Evil напрямую связан с режиссером, превратившим свой авторский почерк в отдельный бренд с растущей ценностью.
Кадр из Resident Evil Зака Креггера
В игровой индустрии происходит похожая трансформация. Только в условные мета-IP превращаются конкретные команды и издатели, а не отдельные творцы или гейм-директоры. Это не значит, что концепция франшиз умирает — посмотрите на ежегодные консольные чарты, где массовая аудитория из раза в раз покупает очередную EA Sports FC, Call of Duty или Pokémon. Однако в масштабе всей индустрии заметен интересный сдвиг, когда наличие именитой IP уже давно не решает бизнес-проблем и не увеличивает шансы на возврат инвестиций — особенно в реалиях AAA-разработки.
При бюджете в условные 40–60 млн долларов известный бренд может дать проекту достаточный запас прочности и масштабировать успех. Однако, когда речь идет о сотнях миллионах долларов, IP должна выйти далеко за пределы кор-аудитории.
Сегодня ценность каждой игры строится вокруг:
Продолжение статьи доступно для
подписчиков App2Top Премиум
и весь архив вышедших материалов