Facebook: «Мы не будем собирать IDFA с наших приложений на iOS 14»

Напомним, iOS 14, чей релиз назначен на эту осень, обязывает каждое приложение запрашивать пользователя о том, готов ли он делиться с рекламными компаниями информацией о себе (т.е. давать доступ к своему уникальному идентификатору — IDFA).

Именно на IDFA в мобильной экосистеме Apple выстроен современный рекламным рынок. Идентификатор связывает клик по рекламе с совершенной установкой, тем самым помогая отслеживать эффективность рекламы и позволяя запускать ретаргетинговые кампании.

Желание Apple ограничить IDFA продемонстрировало отношение гиганта к этому стандарту. Видимо, Facebook решила не продлевать агонию инструмента, который в долгосрочной перспективе все равно был бы закрыт, и сама объявила о прекращении его использования.

В своем блоге компания также объявила, к чему стоит готовится ее партнерам в связи со скорым появлением iOS 14.

• Facebook выпустит обновленную версию SDK, которая будет поддерживать iOS 14. Она окажется полностью совместима с фреймворком SKAdNetwork, который должен заменить IDFA. При этом Facebook отмечает, что новый инструмент ограничивает доступ к данным, необходимым для проведения кампаний.
• В связи с серьезным обновлением SDK социальная сеть требует всех своих партнеров завести новый рекламный аккаунт для запуска кампаний на iOS 14.
• Сложившаяся ситуация очень серьезно ударит по Facebook Audience Network, поэтому эффективность монетизации сервиса снизится.
• Более того, политика Apple может сделать Facebook Audience Network столь неэффективным решением, что не будет смысла его поддерживать на iOS 14.

Также по теме:

• Рекламный рынок на iOS ждут потрясения. Всему виной «удар» Apple по IDFA
• Как на рекламном рынке отразится новая политика Apple в отношении IDFA: мнения Adjust, AdQuantum и Digital Turbine
• Как на рынке отразится новая политика Apple в отношении IDFA: мнения игровых компаний