Выручка HTML5-игр в WeChat выросла на 18% за первую половину 2020 года

Материал Yodo1 основан на выступлении Ли Цина (Li Qing), менеджера по продукту в WeChat, который поделился информацией о росте количества пользователей и их игровых предпочтениях внутри приложения.

Общие показатели

• общее число зарегистрированных пользователей WeChat Mini Games превысило 1 млрд человек после того, как в мессенджере появились мини-игры в 2017 году;
• WeChat прогнозирует увеличение темпов роста во второй половине 2020 года благодаря развитию существующих и постоянному релизу новых HTML5-проектов;
• мини-игры на платформе могут быть отличным способом заманить пользователей в полную версию игры в мобильном сторе. В качестве примера Yodo1 приводит свою игру Steppy Pants: после релиза HTML5-версии загрузки iOS-версии резко подскочили и подняли проект с 935-го на 78-е место в списке бесплатных игр;
• теперь максимальный размер физического кэша WeChat-игр будет увеличен до 200Мб, что в перспективе позволит разработчикам создавать более разнообразные и комплексные проекты.

Пол, возраст и география ЦА

• на китайском рынке мобильных игр соотношение мужчин и женщин — 6:4. При этом в мини-играх WeChat этот показатель выравнивается и составляет 5:5;
• Yodo1 отмечает, что женская аудитория становится важна как никогда  — особенно в условиях быстро растущего китайского рынка (выручка от мобильных игр в регионе за 2020 год составит $6 млрд);
• две трети пользователей HTML5-игр — старше 30 лет (в мобильных играх, выпускаемых в сторах, только половина игроков попадает в эту возрастную группу);
• 58% пользователей мини-игр WeChat проживают в городах третьего и пятого уровней, что позволяет разработчикам дотянуться до куда более широкой аудитории;
• жители маленьких городов меньше играют в полноценные мобильные тайтлы, поскольку зачастую они требуют стабильного подключения к интернету, занимают больше места в памяти и более требовательны к железу.

Самые популярные жанры

• наиболее популярными играми в WeChat являются головоломки и симуляторы с общей аудиторией 600 и 500 млн человек соответственно;
• в общей сложности HTML5-проекты этих жанров генерируют выручку более $324 млн;
• аудитория RPG-игр составляет 300 млн человек и генерирует доход в размере $295 млн.

Перспективы рынка для иностранных разработчиков

• HTML5-игры могут стать легкой точкой входа на китайский игровой рынок, позволяя легко монетизировать и масштабировать выпускаемые проекты;
• как отмечает Yodo1, это не только отличный источник дополнительного заработка для студий, но и возможность значительно расширить аудиторию своих основных тайтлов.

Также по теме:

• Трамп одобрил покупку TikTok американскими компаниями Oracle и Walmart
• История вызовов HTML5 — интервью с «Одноклассниками» и Playtox
• Apple обновила правила, касающиеся HTML5-приложений