Впервые за 20 лет аналитики Niko Partners пересмотрели прогноз для китайского игрового рынка в сторону понижения. Согласно обновленным данным, к концу 2021 года оборот консольного, мобильного и PC-сегментов в Китае составит $46,98 млрд — на $540 млн меньше, чем ожидалось изначально.

В скором времени китайский регулятор вновь станет выдавать лицензии онлайн-играм. Он не делал этого четыре месяца. На фоне такой новости акции местных гигантов Tencent и NetEase увеличились в цене.

С конца июля ни одна новая онлайн-игра не может получить одобрение на релиз в Китае. Это самая долгая «заморозка» с 2018 года — тогда выдачу лицензий остановили на девять месяцев. Нынешняя ситуация уже вынудила некоторых разработчиков покупать лицензии на черном рынке.

Китайский гигант ByteDance не появится на фондовой бирже как минимум до конца 2022 года. По данным портала SCMP, материнская компания TikTok решила дождаться, пока в Поднебесной утвердят новые правила регулирования киберпространства. На фоне слухов крупнейшие акционеры ByteDance начали избавляться от своих акций.

Tencent продолжает инвестировать в западных разработчиков. На днях китайский гигант приобрел 21,97% акций польской студии Bloober Team, став ее крупнейшим акционером. Сумма сделки составила 77,6 млн польских злотых ($19,5 млн).

За август и сентябрь ни одна видеоигра не смогла получить разрешение на релиз в Китае. Это может быть связано с обновленными (и более жесткими) правилами лицензирования. Теперь тайтлы должны содержать «правильный набор ценностей» и заботливо относиться к истории и культуре Китая.

Что происходит в игровом маркетинге на западном рынке  — в общем и целом известно. Гораздо менее освещена ситуация с продвижением игр в Китае. Об этом мы и поговорили с Максимом Лаба, региональным директором агентства Nativeх, которое специализируется на UA в родной для себя Поднебесной.

Аналитик Даниэль Ахмад (Daniel Ahmad) рассказал, как последние действия китайских властей могут повлиять на местную игровую индустрию. Из-за усилившегося контроля за отраслью разработчикам будет куда сложнее обойти действующие ограничения. И государство намерено закрыть им последние лазейки.

Пекин заявил, что собирается контролировать активность несовершеннолетних в социальных сетях и на стриминг-платформах.

Об экспансии на китайский рынок сообщает мобильный издатель с российскими корнями Azur Games. Компания получила возможность издавать в Поднебесной гиперказуальные игры на Android с рекламной монетизацией.

На прошлой неделе Tencent, NetEase и еще более 200 китайских игровых компаний подписали соглашение о борьбе с игровой зависимостью. Ряд экспертов полагает, что это может ударить и по зарубежным платформам. Среди них — Steam, Epic Games Store и другие магазины, которые разработчики активно используют для обхода процесса получения государственных лицензий для продажи своих тайтлов в Китае.

На фоне ужесточения законов в отношении видеоигр свыше 200 компаний в Китае обязались самостоятельно регулировать эту сферу и сотрудничать с властями. Они предпримут ряд мер для борьбы с игровой зависимостью среди подростков — в том числе с помощью системы распознавания лиц.

Китайские полицейские провели крупную операцию по аресту игровых мошенников. Всего за сутки было задержано 469 человек, которые действовали в 35 городах. От лица девушек они заманивали мужчин в игры и заставляли их тратить деньги на различные косметические предметы.

Донос в почете. Китай запустил сайт для жалоб на игровые компании и игры, которые не соблюдают новые ограничения, касающиеся количества времени, которое дети могут проводить за онлайн-развлечениями.

9 сентября NetEase опубликовала в Китае Harry Potter: Magic Awakened — мобильную карточную игру с оригинальной боевой системой. Всю первую неделю она держится на первом месте по кассе в местном App Store.

В первом полугодии 2021-го главными рекламодателями на рынке мобильного гейминга стали игры, сделанные разработчиками из Поднебесной. Аналитическая компания SocialPeta разобрала на примере Genshin Impact и Lords Mobile, как ставка на креативы помогает китайским проектам с продвижением на Западе.

В Китае вниз полетели котировки Tencent и NetEase на фоне известий о приостановке лицензирования игр. При этом позже выяснилось, что вводить их не планируют. Речь пока исключительно о замедлении процесса.

В Китае временно приостановлена выдачи лицензий всем новым онлайновым играм. Этот шаг объясняют желанием властей победить игровую зависимость среди молодого населения.

Из-за новых ограничений несовершеннолетние китайские геймеры могут играть в онлайн-тайтлы не больше трех часов в неделю. Это привело к тому, что в минувшие выходные сервера Honor of Kings попросту не выдержали наплыва пользователей, зашедших в игру одновременно.