Несмотря на то, что суд предписал Apple допускать иные формы оплаты в приложениях App Store (пусть только в формате ссылок/кнопок), генеральный директор Epic Games Тим Суини (Tim Sweeney) остался недоволен решением в отличие от руководства Apple.

Apple вынесли бессрочный судебный запрет. Теперь компания не имеет права запрещать разработчикам вставлять в iOS-приложения ссылки на иные способы совершения платежей.

Epic Games решила воспользоваться переменами в законодательстве Южной Кореи и попыталась вернуть Fortnite в местный App Store. Вот только Apple не согласилась — она не увидела никаких оснований для возвращения игры.

Вопреки расхожему мнению мобильные геймеры достаточно охотно соглашаются на отслеживание информации о себе после релиза iOS 14.5. По данным GameAnalytics, во всем мире доля таких пользователей составляет 43%.

Компания Apple решила уравнять себя с другими разработчиками. В iOS 15 она станет запрашивать у пользователей разрешение на доступ к персональным данным, которые используются для таргетированной рекламы в App Store и Apple News.

В Индии к Apple подали судебный иск, который грозит компании новым антимонопольным разбирательством. Речь идет об отсутствии альтернативных способов оплаты в App Store. Истцы считают, что компания уничтожает конкуренцию, запрещая разработчикам использовать сторонние платежные системы.

Южная Корея стала первой страной, которая законодательно ограничила власть Apple и Google над мобильными магазинами приложений. По мнению аналитиков, это может создать прецедент.

Apple получила предупреждение от Федеральной антимонопольной службы России. Оно связано с запретом на информирование пользователей об альтернативных способах оплаты в iOS-приложениях. ФАС считает, что компания злоупотребляет положением на рынке и требует устранить нарушение до 30 сентября.

App Store может стать демократичнее. Apple подготовила для разработчиков сразу семь послаблений. Среди них возможность рассказывать, что внутриигровые предметы дешевле покупать на сайте игры, а не в скачанном из стора приложении.

Apple обновила правила получения платежей. Теперь разработчикам необходимо будет указывать адрес владельца банковского счета в App Store Connect. Новые правила вступят в силу 22 октября.

Не только американские чиновники сражаются с монополией Google и Apple в мобильных сторах. Власти Южной Кореи готовятся принять закон, который разрешит разработчикам пользоваться сторонними платежными системами и не платить комиссию за транзакции внутри приложений.

В США подготовили законопроект, который может серьезно перекроить бизнес-модель мобильных сторов. В случае принятия он разрешит разработчикам добавлять в приложения сторонние платежные системы и рассказывать пользователям о скидках за пределами сторов. Инициативу уже одобрила Epic Games.

На фоне изменения налоговой политики в некоторых странах Apple пересмотрела ценообразование в App Store. В Великобритании и ЮАР приложения подешевеют. А в Грузии, наоборот, станут стоить дороже.

Facebook все-таки удалось запустить свой сервис облачных игр на iOS. Из-за ограничений Apple доступ к нему по-прежнему нельзя получить через App Store. Вместо этого пользователям придется запускать игры в отдельном веб-приложении.

Новая политика Apple и релиз iOS 14.5 уже оказали большое влияние на мобильных рынок. Они затронули не только рекламу, но также отразились на гейм-дизайне и монетизации. Об этих тенденциях рассказал Джоэл Юлкунен (Joel Julkunen), вице-президент по игровой аналитике GameRefinery.

Аналитики продолжают говорить о снижении эффективности рекламы на iOS, которое связано с новой политикой в отношении IDFA. По данным маркетингового агентства Consumer Acquisition, некоторые разработчики на платформе Apple уже заметили снижение выручки на 15-20% после релиза iOS 14.5.

В Австралии продолжится слушание по делу Epic Games и Apple. Его «заморозили» в апреле из-за похожего разбирательства в США. Но теперь суд согласился с доводами создателей Fortnite и признал — ситуацию надо рассмотреть и с точки зрения местных законов.

После выхода iOS 14.5 сильно выросли рекламные расходы на Android. Ситуация отразилась в том числе на рекламной сети Facebook Audience Network, чьи клиенты в июне начали тратить большую часть своих бюджетов на Android-трафик. 

После выхода iOS 14.5 и введения новых правил в отношении IDFA рынок мобильной рекламы начал стремительно меняться. По последним данным, прогнозируемый LTV Android-приложений с апреля вырос в 2,5 раза. На фоне этого уровень рекламный расходов на iOS продолжает падать.